Традиционно для многих россиян первые семейные выезды загород – одно из самых ожидаемых и радостных событий года. Не случайно товары для дачи является одним из приоритетных направлений ОБИ.
Вопреки общепринятым стандартам в рекламе, мы не увидим дачу глазами идеальной, «глянцевой» семьи. Бурную радость от приезда на дачу покажет обаятельный, жизнерадостный и слегка ошалевший от впечатлений пёс. И это не случайное решение: россияне, как правило, сдержаны в проявлении своих чувств и показная эмоциональность героев в рекламе зачастую вызывает у них недоверие. А собака, в своей непосредственности, может радоваться приезду на дачу и «отрываться» на полную катушку, не скрывая своих чувств. В отличие от прочих членов семьи, она может в полную силу прокричать о том, что чувствует, не вызывая при этом раздражения и осуждения.
Лохматый актер мастерски справился со своей задачей – вихрем пронесся по дачному участку, продемонстрировав все основные категории товаров для дачи: садовые инструменты, растения, дачную мебель. А потом еще и озвучил продуктовые предложения.
«Наша команда благодарна клиенту за то, что из всех предложенных идей они поверили в самый авантюрный сценарий. Риски были. Но результат превзошел все ожидания, и не оставил никого равнодушным», – старший копирайтер Saatchi&Saatchi Russia Георгий Якушкин.
Агентство: Saatchi & Saatchi Russia
- Работа: ОБИ Дача
- Слоган: «ОБИ. Сделаем вместе»
- Хронометраж: 20 сек
- Бренд: ОБИ
- Сроки кампании: апрель-июнь 2017
Состав творческой группы:
Клиент: ОБИ
- Маркетинг-директор: Александр Шиндяпин
- Старший менеджер по маркетингу: Елена Нарышкина
- Специалист по рекламе: Екатерина Голева
Агентство: Saatchi & Saatchi Russia
- Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский
- Директор по стратегическому планированию: Дарья Царькова
- Арт-директор: Анастасия Маркина
- Старший копирайтер: Георгий Якушкин
- Директор дизайн-студии: Андрей Ивандиков
- Аккаунт-директор группы: Майя Цагурия
- Старший аккаунт-менеджер: Мария Курган
Продакшен: Fibr Film
- Продюсер (продакшн-хауса): Александр Нагрудный
- Режиссер: Георгий Тоидзе
