Рекламный материал размером почти с футбольное поле, размещенный на высотном здании Гидропроекта, стал частью рекламной кампании «За горизонт», разработанной агентством Cheil Russia и посвященной фотографу Александру Журавлёву, который создает свои работы, будучи почти слепым.
Распознавая рекламный ролик с помощью приложения Shazam, пользователь получает доступ к эксклюзивному видео- и фотоконтенту, размещенному на сайте http://www.samsung.com/ru/horizon/
28-ми этажное здание в виде огромного смартфона призывает навести на него камеру смартфоначерез приложение Shazam. Размер изображения 80х48 метров позволяет распознавать его с 500-600 метров. Таким образом достигается максимально возможный охват коммуникации бренда. За день мимо здания проезжают больше 800 тыс. человек, что приближает общий охват рекламной кампании к 48 млн контактов.
Для реализации проекта использована новая технологическая платформа Shazam, основанная на технологиях дополненной реальности (AR). Это позволило значительно ускорить распознавание формата и сократить время распознавания до 1 секунды.
«Это первый и самый большой интерактивный рекламный носитель в мире, который можно «шазамить». Уникальность проекта состоит в том, что потенциальная аудитория, готовая к вовлечению в расширенную коммуникацию, составляет почти 40 млн уникальных пользователей – именно столько приложений Shazam скачано в России. Высокая лояльность пользователей, их привычка распознавать музыку и изображения, делают Shazam естественным инструментом для вовлечения людей в продолжительную коммуникацию с брендами. Мы ожидаем, что за время проекта до полумиллиона человек станут частью коммуникации «Загляни за горизонт» - отмечает Алексей Лопатик, коммерческий директор Brainrus, официального представителя рекламных возможностей Shazam в России.
«Технологии делают невозможное возможным. Cмартфон Samsung Galaxy S7 позволяет Александру Журавлеву несмотря ни на что делать невероятные снимки. Наш проект призван вдохновить каждого стремиться вперед, вопреки страхам заглянуть за горизонт собственных возможностей» - отмечает Сейф Эль Хаким, глава мобильного маркетинга Samsung Mobile в России.
