Проект Torrent Your Blood (фильм Службы крови Donor Sapiens) получил «бронзу» на Киевском Международном Фестивале Рекламы

"Donor Sapiens - социальный фильм о волонтёрстве и донорстве крови, который призван достучаться до сердца каждого пользователя, побуждая его к действию. Благодаря интеграции фильма в специальный интернет-проект, мы постарались привлечь внимание молодёжной аудитории к столь важной теме как безвозмездное регулярное донорство", - рассказывает Наталия Фалина, директор по работе с клиентами SmartNewSolutions.

Цель, поставленная перед агентствами:
Донести важность тематики донорства крови и её компонетнов до интернет-аудитории.

Решение от SmartNewSolutions и VNG:
Оказалось, привычный пользователям принцип работы torrent-сетей и безвозмездное донорство крови очень похожи. В их основу положен принцип: регулярно делитесь тем, что имеете, потому что однажды каждому может потребоваться подобная помощь. Более того, в torrent-сети пользователь, который скачивает файл, получает его небольшими частями от других участников. Это полностью повторяет принцип переливания крови.
Не секрет, что видео - самая популярная категория файлов в torrent-сетях. Также фильм позволяет максимально вовлечь зрителя в проблему, заставляя сопереживать происходящему. Поэтому выбор формата рекламы стал очевиден.
Сняв про волонтёров и доноров короткометражный фильм, агентства анонсировали его на основном киноресурсе России – kinopoisk.ru. Главным отличием фильма стало то, что его можно скачать бесплатно и только при помощи torrent-сетей. Запустив фильм, пользователь видел уведомление о том, что прямо сейчас он является torrent-донором для других желающих посмотреть видео, что давно стало нормой его виртуальной жизни. Нужно только оставаться верным этому принципу в реальности и стать регулярным донором крови.
В итоге фильм получил поддержку, аналогичную методам продвижения новинок Голливуда: рекламу на популярных интернет-ресурсах и кинопорталах, трейлер, промосайт, а также полномасштабную поддержку в социальных медиа с развлекательными приложениями и мини-играми.

Итог:
Общий охват кампании составил 10,7 миллионов человек, 5052 человека скачало фильм за всю кампанию.
"Нам понравилось работать над проектом для Службы крови. Во-первых, мы продемонстрировали умение работать с полным спектром коммуникативных каналов в интернете. В рамках кампании были задействованы спецпроекты на крупных сайтах, баннерная и контекстная реклама, группы и приложения в социальных медиа, агенты влияния и многое другое. Во-вторых, мы доказали, что в интернете всегда можно найти новый эффективный способ достучаться до целевой аудитории. Вдумайтесь, ядром нашей коммуникации стали torrent-сети, невероятно популярная, но не освоенная до нас с рекламной точки зрения технология. И конечно, мы рады тому, что наша огромная работа была оценена жюри Киевского Международного Фестиваля Рекламы", - говорит Ден Гришин, исполнительный творческий директор SmartNewSolutions.
«Бронза» на КМФР уже не первая награда проекта Torrent your blood. Месяц назад он завоевал «серебро» на ADCR Awards 2012, где из 600 представленных на фестивале работ был признан одним из лучших в номинации «Медиа и маркетинговые услуги» (в категории «Креативные медиа-решения»).
Стоит отметить, что SmartNewSolutions на Киевском Международном Фестивале Рекламы награждают второй год подряд. В 2011 агентство получило «серебро» за проект GT5: Google Street View Web Banner.

Видео кейса Torrent Your Blood: http://vimeo.com/41490254

Информация о государственной Программе развития массового добровольного донорства крови и ее компонентов в России
www.yadonor.ru
В 2008—2012 годах Министерством здравоохранения и социального развития Российской Федерации и Федеральным медико-биологическим агентством реализуется масштабная Программа развития Службы крови. В 2012 году в Программу входят 31 учреждение 11 субъектов Российской Федерации и 13 федеральных учреждений Службы крови. На реализацию Программы только из федерального бюджета в этом году выделяется более 5 миллиардов рублей. Коммуникационная кампания программы развития Службы крови в 2012 году охватывает все 83 субъекта Российской Федерации.

Информация о SmartNewSolutions
www.smartnewsolutions.ru
Деятельность полносервисного digital-агентства SmartNewSolutions охватывает все направления коммуникаций в интернете, позволяя создавать интегрированные кампании в сети.
В спектре услуг агентства: планирование медиакампаний, осуществление медиа-закупок, разработка медийных, креативных и коммуникационных стратегий, разработка креатива, производство рекламных материалов, работа с социальными медиа, мониторинг и анализ размещений и рынка.
За время существования SmartNewSolutions было реализовано более 220 digital рекламных кампаний для среднего и крупного бизнеса, в том числе для таких брендов как Sony, Toyota, Lenovo, Lexus, Amway, Panasonic, BMW и т.д.

Информация о VNG
VNG – молодое рекламное агентство, созданное в конце 2010 года командой, составлявшей в течение длительного времени костяк коммерческого департамента телеканала Муз-ТВ. Компания специализируется на предоставлении услуг в области разработки медиастратегий, планирования рекламных кампаний, медиа-закупок, также предлагает своим клиентам разработку и реализацию мультимедийных специальных проектов. "Планирование и реализация рекламной кампании в рамках Программы Минздравсоцразвития России и ФМБА России по развитию массового добровольного донорства крови и ее компонентов, в том числе реализация специального интернет-проекта Torrent Your Blood, - первая работа такого масштаба для нашего агентства. Тем более важным для нас является тот факт, что кампания не только достигла целей, поставленных заказчиком, но и получила высокую оценку коллег" - говорит Александра Веселова, генеральный директор VNG.

Состав команды проекта Torrent Your Blood

Министерство здравоохранения и социального развития РФ:
Елена Короткова, руководитель коммуникационных проектов Программы развития Службы крови Минздравсоцразвития России

SmartNewSolutions:
Ден Гришин, исполнительный творческий директор
Егор Фаизов, арт-директор
Олег Туманов, копирайтер
Антон Тен, production директор
Антон Овчинников, старший дизайнер
Александр Бакеев, руководитель группы по работе с социальным медиа
Виктория Гладкова, медиа-директор
Наталия Фалина, директор по работе с клиентами

VNG:
Александра Веселова, генеральный директор
Ирина Голутво, директор по работе с клиентами
Эдуард Алиев, production директор