Ребрендинг – одна из самых сложных задач для креативного агентства. Особенно если речь идет о крупном ритейлере, существующем на российском рынке уже три года. В рамках рекламной кампании проходящего ребрендинга сети мебельных гипермаркетов kika, агентство Sky Jam получило бриф на разработку 15-секундного имиджевого ролика для телевизионных каналов.
Рекламный ролик не только оповещает клиентов о том, что Hoff – новое имя kika, но и отражает основную креативную концепцию: ребрендинг – это, прежде всего, движение вперед, от хорошего к лучшему! Слоган «От хорошего к лучшему!», придуманный в агентстве Sky Jam, информирует покупателей об изменениях в сети и наглядно отражает стремление компании занять лидирующие позиции в своем сегменте. Компания совершает это движение вперед не одна: она предлагает своим клиентам развиваться и менять свою жизнь к лучшему вместе с Hoff.
С начала августа рекламный ролик был запущен на федеральных и региональных телеканалах, таких как Россия, СТС, Домашний, Рен ТВ, Пятый канал, НТВ, ТНТ и ТВЦ.
«Ребрендинг kika, пожалуй, первый прецедент, когда крупный бренд, работающий на рынке мебельного ритейла, решается на столь глобальные изменения», – говорит генеральный директор КГ «М-Лайнер» Микаэль Гусейнов. Как отмечает г-н Гусейнов, при проведении успешного ребрендинга обычно «не обходится и без инвестирования средств в эффективное медиапланирование и рекламную поддержку проекта в «наружке» и в СМИ. Поэтому с начала августа до конца сентября мы проводим для ритейлера крупномасштабную рекламную кампанию».
Под слоганом «От хорошего к лучшему!» на улицах Самары, Краснодара, Воронежа и Ростов-на-Дону агентством КГ «М-Лайнер» размещены ярко-красные щиты 6*3. В газетах КП и АиФ появилась серия имиджевых статей, рассказывающих о преимуществах магазинов европейского формата Home Furnishing, который за три года успешно зарекомендовал себя среди российских покупателей.
Агентство Sky Jam
Креативная команда:
Юрий Ивашкевич – Старший креативный директор
Станислав Старшев – Креативный директор
Владимир Яцкевич – Cтарший копирайтер
КГ «М-Лайнер»
Творческая команда:
Нелли Стрелкова – Старший менеджер по работе с клиентами
Екатерина Прозорова – Менеджер по работе с клиентами
Александра Боева – PR-менеджер
