Без церемоний


Зрители теряют интерес к вручениям теле- и кинопремий.

Результаты исследований телепросмотров крупнейших международных и российских премий показывают, что с каждым годом число телезрителей значительно сокращается. Аналитики связывают происходящее с устаревшим форматом премий.

Состоявшаяся в минувшее воскресенье 60-я церемония вручения теленаграды Emmy стала самой низкорейтинговой за всю историю существования премии, сообщает Thrfeed.com. Трансляцию вручения Emmy-2008 на телеканале ABC смотрели 12,3 млн телезрителей. В 2007 году аудитория Emmy на канале Fox составила 13 млн. Отток аудитории наблюдается и у телетрансляции вручения премии «Оскар». По данным Nielsen Media Research, в 2008 году она привлекла в США на 20% зрителей меньше — всего 32 млн человек. Это рекордно низкий показатель с 1974 года.

Российские телезрители тоже мало интересуются различными церемониями вручения кино- и телевизионных наград. С 2002 года рейтинг просмотров и доля зрительской аудитории у подобных телепрограмм заметно сократились. По данным TNS Россия, церемонию Grammy в 2002 году посмотрело 15,87% зрительской аудитории, а в 2007 году — лишь 9,93%. За вручением ТЭФИ в 2003 году наблюдали 25,67% зрителей, в 2007 году — 7,52%. Ирина Суанова, и.о. руководителя отдела аналитики и консалтинга компании TNS Россия, считает, что падение интереса к церемониям награждения очевидно. «Если в 2002 году трансляцию вручения «Оскара» посмотрели 4,5 млн человек, то в 2008 году этот показатель составил лишь 1,1 млн человек», — говорит она.

О том, что жанр телецеремоний теряет актуальность, говорят и результаты опросов общественного мнения. Согласно данным ВЦИОМ, 62% зрителей вообще не следят за ходом церемонии ТЭФИ, 18% заявили, что узнали о премии только в ходе опроса. Лишь 3% сообщили, что следят за церемонией и могут назвать победителей. С 2005 года количество зрителей, которым премия ТЭФИ неинтересна, выросло с 32% до 57%.

Руководитель отдела медиаизмерений компании «ГфК-Русь» Сергей Давыдов считает, что на успешность подобных телепрограмм прежде всего влияет состав номинантов, претендующих на главные призы. «Замечено, что «Оскар» собирает наибольшую аудиторию в годы выхода дейст­вительно громких блокбастеров. Важно и наличие достойных соперников, интрига. Третий фактор — собственно качество шоу: ведущий, участники и т.д.», — говорит эксперт. Вице-президент OMD MD/PHD Group Илья Герцев считает, что сам формат всевозможных премий, родившийся еще в прошлом веке, порядком устарел и приелся зрителю. Он также добавил, что на российских каналах качественно улучшились кинопоказ и собственное производство программ, которые перетянули на себя зрительское внимание.

АУДИТОРИЯ ЦЕРЕМОНИЙ ВРУЧЕНИЯ НАЦИОНАЛЬНЫХ ПРЕМИЙ И НАГРАД, тыс. чел.

 

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Emmy

 

436

432

217

394

316

 

Grammy

485

1626

 

 

 

693

600

Тэфи

1311

2405

608

1940

490

498

 

«Оскар»

4522

3248

2339

1920

1360

1767

1112

Россия (города с населением более 100 тыс. чел.)
Аудитория от 4 лет и старше Источник: данные проекта TV Index компании TNS Россия

ЮЛИЯ ДЕМИНА, ЕВГЕНИЯ ДМИТРИЕВА
РБК daily


ДОБАВИТЬ комментарий
AUTH_STATUS_LOGIN