По мнению почти каждого второго участника опроса (48%), реклама полезна, поскольку «благодаря рекламе мы знакомимся с новой продукцией и делаем свой выбор». Некоторые из них, правда, считают, что пользу получают скорее рекламодатели, нежели потребители рекламируемых товаров и услуг: «Больше пользы для рекламодателей и её распространителей. Без рекламы им ничего не продать!»; «На ней можно хорошо заработать». Больше остальных убеждены в пользе рекламы молодые россияне до 20 лет (57%). Можно также отметить, что реклама более симпатична женщинам, чем мужчинам (51% против 45%).
«От рекламы один вред. Она призвана вводить потребителей в заблуждение»; «Людей зомбируют, навязывают им вкусы и интересы, заставляют тратить деньги на вещи, которые им не нужны», – считает 25% россиян, по мнению которых от рекламы больше вреда, нежели пользы. Чаще других эту точку зрения разделяют представители старшего поколения (37%), по словам которых реклама «в основном примитивна, малоинформативна и непрофессиональна», а подчас и антигуманна.
27% респондентов не дали однозначного ответа на поставленный вопрос. «Всё зависит от достоверности рекламы»; «Без рекламы нельзя, но, когда её слишком много, это тоже нехорошо»; «Для продавца рекламируемого продукта польза очевидна, для потребителя – не всегда», – справедливо полагают они.
Место проведения опроса: РФ, все округа
Время проведения: 6-7 октября 2008 года
Исследуемая совокупность: экономически активные жители РФ старше 18 лет
Размер выборки: 1800 респондентов
Вопрос:
«23 октября – День работников рекламы. По Вашему мнению, реклама приносит больше пользы или вреда?»
Ответы респондентов распределились следующим образом:
| Больше пользы | 48% |  |
| Больше вреда | 25% | |
| Затрудняюсь ответить | 27% | |
Некоторые комментарии респондентов:
«Больше пользы» – 48%
«Без рекламы нет бизнеса».
«На ней можно хорошо заработать».
«Больше пользы для рекламодателей и её распространителей. Без рекламы им ничего не продать!»
«Благодаря рекламе мы знакомимся с новой продукцией и делаем свой выбор».
«Реклама – двигатель торговли, и я думаю, что в большей степени реклама приносит пользу».
«Реклама приносит пользу, если не надоедает людям, построена грамотно и вкратце описывает товар».
«Это ведь информация, значит это полезно».
«Больше вреда» – 25%
«Реклама построена на вранье! И рекламируют, как ни странно, в основном то, что людям меньше всего необходимо!»
«От рекламы один вред. Она призвана вводить потребителей в заблуждение».
«Людей зомбируют, навязывают им вкусы и интересы, заставляют тратить деньги на вещи, которые им не нужны».
«Реклама по телевизору отвлекает от просмотра интересных фильмов».
«Она в основном примитивна, малоинформативна и непрофессиональна».
«Затрудняюсь ответить» – 27%
«Не смотрю рекламу».
«Смотря кому…»
«Всё зависит от достоверности рекламы».
«И вред, и польза. С одной стороны, реклама доносит до нас информацию. А с другой – засоряет мозги».
«Для продавца рекламируемого продукта польза очевидна, для потребителя – не всегда».
«Без рекламы нельзя, но, когда её слишком много, это тоже нехорошо».
«Во время рекламы можно сделать массу дел по дому. Кроме того, как правило, хороший товар в рекламе не нуждается!»
