«Fabia» приобретает «мужской» образ


«Бюро Маркетинговых Технологий» провело комплексное маркетинговое исследование для компании «Eurocar».

Исследование проводилось по методикам экспресс-опроса, массового опроса и Mystery Shopping.

Проект охватил семь городов Украины: Киев, Днепропетровск, Донецк, Львов, Одесса, Симферополь и Харьков. 

Целью исследования было получение информации об особенностях восприятия  автомобилей ТМ «Skoda», получение информации о тенденциях лояльности к торговой марке, а также оценка качества работы персонала автосалонов «Skoda» её потенциальными покупателями.

Лояльность к марке была определена при помощи индикатора «вероятность повторного выбора марки». В 2011 году этот индикатор составил наибольшее, за все годы мониторинга, значение: свыше 81 %. Четыре пятых владельцев Skoda, в целом, удовлетворены своим автомобилем.

По результатам исследования, «Skoda» имеет весьма высокие репутационные характеристики на рынке. Менеджеры автосалонов показали чрезвычайно высокий уровень технической компетентности.

Иерархию важных для покупателей характеристик автомобиля в 2011 году возглавляют такие параметры, как «комфорт»,  «дизайн», «надежность» и «практичность».

Согласно результатам исследования, своеобразным лицом бренда «Skoda» является самая популярная и востребованная модель «Octavia A5», позитивные характеристики бренда ассоциируются в первую очередь с этой моделью. 

Занимателен тот факт, что за последний год «женский» имидж  модели «Fabia» стал более мужественным.








О компании:

ООО «Еврокар» - официальный поставщик автомобилей Skoda в Украине. Предприятие работает с марта 2003 года и входит в Группу компаний Атолл Холдинг, которая является одним из ведущих операторов на украинском автомобильном рынке. Компания  «Еврокар» предоставляет услуги через дилерскую сеть, которая покрывает всю территорию Украины и имеет сертификаты качества Skoda Auto a.s. В дилерской сети Skoda представлен максимально полный спектр услуг при покупке автомобиля, запчастей и аксессуаров, а также услуг гарантийного и сервисного обслуживания.

Бюро Маркетинговых Технологий – full-service рекламно-маркетинговое агентство, которое 11  лет обеспечивает для клиентов правильную работу отличных решений во всех видах маркетинговых коммуникаций. Наша специализация – Креативный Маркетинг. Мы понимаем рекламу как индустрию и реальный сектор экономики, а не место «художественного творчества непререкаемых гуру».

За дополнительной информацией обращайтесь:
Юлия Черноморец
PR-менеджер PR-бюро «Диеслово»
Тел. +38(044)451-56-86
Моб. +38(063)282-44-10
E-mail: y.chernomorets@dieslovo.com.ua

2120
Evgenia
+55.5
ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :

Введите символы на картинке