По данным Synovate Comcon каждый второй интернет-пользователь посещает сайты о здоровом образе жизни

Чаще всего респонденты ищут информацию о заболеваниях и методах их лечения (51%), инструкции по применению препаратов (45%), также среди ответивших популярны запросы по поводу цен и наличия медикаментов в аптеках (42%). Несмотря на то, что россияне часто ищут информацию о медикаментах через Интернет, среди Интернет-покупок по различным категориям лекарства и БАД занимают лишь 15 место, значительно отставая от прочих товаров и услуг. Так, во 2 квартале 2011 года только 8% россиян, совершавших покупки в Интернете, ответили, что покупали лекарства или БАДы.

Практически каждый второй респондент (54%) посещал сайты о здоровом образе жизни, что в том числе подтверждает растущий тренд заботы о здоровье. Менее популярны форумы с отзывами об использовании того или иного препарата (35%). К онлайн-консультациям врачей прибегали только четверть опрошенных (24%). В число наименее посещаемых попали сайты компаний-производителей фармацевтических препаратов (22%).

Помимо интернета информацию о заболеваниях и методах лечения россияне могут получать по горячей линии, которые чаще всего создаются фармацевтическими компаниями, но пока этот сервис не столь популярен. Лишь 4% россиян, опрошенных во 2 квартале 2011, когда-либо обращались за консультацией на выделенную линию.

Как видно из данных исследования HealthIndex, почти половина опрошенных (45%) ответили, что они не обращают внимание на компанию-производителя при покупке лекарственных средств. Лишь менее трети (29%) россиян ответили, что бренд и происхождение производителя (страна) имеют для них значение.

По данным исследования HealthIndex наибольшее доверие россиян вызывают рекламные материалы о лекарствах, размещенные в поликлиниках (46%) или аптеках (31%). Рекламе препаратов в Интернете и на телевидении доверяют несколько больше, чем на радио и в прессе.

Об исследовании HealthIndex.

Исследование HealthIndex проводится ежеквартально на базе исследования «Российский индекс целевых групп». Выборка исследования охватывает городское население России: около 28,000 респондентов в год (около 14,800 домохозяйств) в 50 городах с населением от 100,000 человек. Генеральная совокупность – 62,5 млн. человек.