2015 год и особенно последние недели показали нам, что там, где не помогали беседы о широте и красоте родного края, быстро и эффективно сработали другие, более жесткие методы. Мы по-прежнему не готовы отказаться от отпуска, но привычные направления оказались не по карману или вовсе под запертом. Идея отдыха на Родине кажется все более привлекательной.
Компания Mix Research провела телефонный опрос москвичей об их планах на отпуск и отношению к отдыху на территории России, узнав в деталях – кто и куда планирует поехать и сколько потратить на свой отдых.
*Опрос был проведен в летне-осенние месяцы 2015 года, до трагических событий на Синайском полуострове, в Париже и ухудшения отношений с Турцией. Следует ожидать, что под влиянием этих событий интерес к отдыху в пределах России станет еще более выраженным.
Отпускники: кто успел отдохнуть и кто только собирается
В течение года перед опросом (август 2014 – август 2015) 61% опрошенных москвичей брали хотя бы 1 отпуск. Каждый третий отдохнул 1 раз за год, каждый пятый – 2 раза, 6% удалось отдохнуть более двух раз в течение года. До конца текущего года еще столько же опрошенных (61%) планировали взять отпуск. Среди всех, планирующих отдохнуть до конца 2015 года, 39% собираются за рубеж, 37% - остаются в России. По сравнению с аналогичным опросом в 2012 году доля желающих отдохнуть на родине выросла на 9%. Из числа тех, кто планирует провести отпуск в России, были исключены те, кто останется дома (5%) или поедет на дачу/за город (13%).
Большинство из тех, кто во время отпуска останется дома, не могут позволить себе поездку из-за финансовой ситуации (49%, в 2012 году таких респондентов было 32%). Также популярной причиной стала необходимость решения личных вопросов во время отпуска (33%, в 2012 году 61%).
Пляж или горы?
Куда же направятся те, кто планирует отдохнуть в России дальше ближайшего Подмосковья? В основном – на море. О пляжном отдыхе мечтают 41% планирующих, причем женщин идея отдохнуть на побережье привлекает значительно сильнее, чем мужчин (48% по сравнению с 34%). Мужчины чаще женщин интересуются экскурсионным и экстремальным/спортивным отдыхом (по 16%). По сравнению с данными 2012 года, среди жительниц Москвы резко упал интерес к лечебно-оздоровительному отдыху (с 20% до 9%).Лишь 7% отправятся в гости к друзьям или родственникам.
Сколько стоит отдохнуть на Родине?
На предыдущие отпуска в пределах России с начала 2015 года опрошенные москвичи потратили в среднем 27 300 рублей на 1 человека. При этом сумма, потраченная мужчинами ощутимо выше, чем сумма, которую потратили на отпуск женщины (33 600 рублей в среднем потратили мужчины, а женщины уложились в 21 600). На остаток 2015 года сумма, запланированная на отпуск, заметно увеличилась. Москвичи ожидают, что отпуск на 1 человека в пределах России обойдется в среднем в 35 200 рублей. И вновь мужчины настроены тратить больше – в среднем 43 100 рублей на человека, а женщины планируют более скромный отдых – на 28 700 рублей.
Сменить направление
Среди тех респондентов, кто планировал провести ближайший отпуск за границей, большинство (более 70%) не отказываются от вероятности, что в ближайшее время проведут отпуск в пределах РФ. 28% на момент опроса не были готовы к изменениям в привычных маршрутах и не планировали отдых в России в ближайшие 2 года.
Москвичей, ориентированных на заграничный отдых, в России привлекают возможности экскурсионного отдыха (туры по городам) – 58% и пляжный отдых – 50%, еще 23% с удовольствием съездят к родственникам. Заметно меньше респондентов заинтересовано в спортивном и лечебном видах отдыха на территории России. Эти данные отражают общую тенденцию массового спроса на пляжный и экскурсионный отдых и меньший интерес к любым другим поездкам.
Куда б махнуть: о чем мечтают москвичи
Куда же мечтают отправиться отлученные от заграницы москвичи? 28% хотели бы отдохнуть в Крыму, 21% на Байкале. Это самые желанные направления для опрошенных. Также популярны курорты Краснодарского края (15%) и Сочи как самостоятельный бренд (13%), Карелия (12%). Вопреки легендам о неувядающей любви жителей столицы к Санкт-Петербургу, только 9% отметили, что хотели провести там отпуск. Ровно столько же москвичей мечтают о поездке на Дальний Восток, Камчатку и Сахалин. Также среди популярных направлений (5-7% желающих) – горы Северного Кавказа и Алтай, города Золотого Кольца и Подмосковье.
Крым манит большинство опрошенных: только 20% не рассматривают для себя возможность поехать в этом направлении на отдых. При этом каждый третий планирует подождать с поездкой до полной стабилизации экономической и политической ситуации и решением вопроса с туристической инфраструктурой.
Достоинства и недостатки отдыха на Родине
Чем привлекает отдых в России москвичей? Преимуществ много. Решающие из них: отсутствие языкового и культурного барьеров, возможность сэкономить, безопасность, красивая природа и транспортная доступность. Также важным для многих респондентов оказалось отсутствие бюрократических препон – оформление загранпаспорта, визы, прохождение паспортного контроля.
Среди факторов, существенно снижающих удовольствие от отдыха в России, лидирующие места заняли плохой сервис и, как ни парадоксально, высокие цены. Несмотря на меньшую стоимость поездки по РФ, по сравнению с заграничной, по мнению жителей Москвы цены все же завышены при текущем уровне сервиса. Также среди недостатков были названы неразвитая инфраструктура, отсутствие хороших гостиниц, грязное море и пляжи, некачественное питание, недостаток информации онлайн. 19% опрошенных оптимистично настроены и считают, что недостатков у отдыха в России нет.
В настоящий момент сложилась уникальная ситуация: все, кто прежде и не думал о поездках по России как способе отдохнуть или же откладывал «на потом», теперь всерьез готовы к этой альтернативе. Экономические и политические факторы убедительны как никогда. Если поставщики услуг на рынке внутреннего туризма смогут оправдать выданный кредит доверия и повысить уровень сервиса до привычного потребителям, то культура внутреннего туризма вновь станет широко распространенной.
