Эффективные коммуникации со СМИ: что должен знать каждый PR-специалист

Программа содержит следующие вопросы:

Программа рассчитана на специалистов, уже имеющих опыт работы в области PR, и предлагает серьезный профессиональный разговор. Здесь не будут даваться азы профессии и звучать банальные истины.

Содержание семинара – это конкретные рекомендации: как наладить эффективное сотрудничество со СМИ своего руководителя.

Информация и навыки, полученные на семинаре, позволят специалисту гораздо увереннее чувствовать себя в сложных ситуациях, которые нередко провоцируются журналистами.

На семинаре возможно также обсуждение конкретных ситуаций, с которыми столкнулись участники в своей профессиональной деятельности.

Особое внимание будет уделено подготовке и проведению интервью. На семинаре будет представлен так называемый «черный список» вопросов, которые чаще всего звучат в интервью и на которые надо научиться правильно отвечать. Список вопросов и рекомендаций подготовлен автором по заказу ОРТ.

1. Клише, штампы и ошибки в медиа-рилейшнз. Почему не складываются отношения со СМИ?

2. Как наладить действительно эффективное сотрудничество?

Что на самом деле интересно журналистам?
В какой форме должна быть интересная для журналистов информация?
Как убедить журналиста в том, что ему нужна та информация, которую вы хотите осветить в СМИ?
Чем не нужно «грузить» журналиста?
Как не разочаровать журналиста?

3. В каких ситуациях коммуникация с журналистами работает против компании и ее руководителя? Что, в зависимости от позиционирования, может нанести вред имиджу компании, и как отказаться от коммуникации с журналистами, если такое сотрудничество компрометирует вашего руководителя?

4. Коммуникация журналистов и первых лиц компании: зачем и в каких ситуациях нужны посредники?

5. Как PR-специалисту правильно выстроить отношения с руководством и сотрудниками своей компании? Что сделать, чтобы от вас не требовали невозможного?

6. Если ваш шеф дает интервью...
Варианты коммуникации: опрос по телефону, письменные ответы на вопросы, беседа. Что и в какой ситуации предпочтительнее.
Подготовка шефа к встрече с журналистами.
Правильное поведение шефа и PR- специалиста на интервью. Как не стать жертвой манипуляций журналиста. Как правильно отвечать на вопросы и как НЕ ответить на вопрос.
«Черный список» – вопросы, которых не избежать. На семинаре будут рассмотрены 30 наиболее популярных вопросов, регулярно встречающихся в интервью.
Тренинг: участники семинара дают интервью, отвечая на вопросы из «черного списка». По итогам тренинга: обсуждение удач и ошибок, рекомендации – как правильно отвечать на глупые, банальные, бестактные и каверзные вопросы.

7. Подготовка PR-документации для СМИ: медиа-кит, пресс-релиз и т.д. Какие материалы будут эффективно работать на вашу компанию и повысят цитируемость в СМИ, а какие будут восприняты как формальные и бесполезные? Что нужно знать о специфике работы журналистов, чтобы ваша пресс-папка полностью отвечала их запросам и ожиданиям?

8. Пресс-конференция, брифинг, круглый стол. Что нужно, чтобы журналист был «счастлив»?
Тренинг: пресс-конференция. Тема пресс-конференции – условная конфликтная ситуация. Моделируется схема проведения пресс-конференции, отрабатываются приемы подачи информации и навыки ответов на сложные и провокационные вопросы.

Занятия проводит журналист Абдуллаева Шекия Бунятовна: с 1997г. – преподаватель журналистики кафедры «Связи с общественностью; с 2004г. – проведение семинаров и тренингов по PR для руководителей пресс-служб и топ-менеджеров предприятий Госкорпорации РосАтом; 2005г. – первое место во Всероссийском конкурсе «Образование в зеркале прессы»; PR – консалтинг и сопровождение рекламных компаний.

Все участники обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов по тематике семинара.

Для всех участников организованы ежедневные обеды и культурная программа.

Всем участникам семинара выдается Удостоверение о повышении квалификации установленного образца по теме семинара (лицензия А № 081745 от 25.07.2006).

Посмотреть полную программу семинара и зарегистрироваться на него Вы можете на сайте: http://www.cntiprogress.ru/SeminarsForColumn/12180.aspx.

Возможно корпоративное обучение (для сотрудников только Вашей компании) или специальные предложения для корпоративных клиентов.