В компании утверждают, что создадут выгодную медиаплощадку для наиболее платежеспособных рекламодателей — табачных и алкогольных компаний.
Центр аудиобрэндинга сейчас вещает в моллах «Мега», IKEA, ТЦ «Золотой Вавилон».
О том, что компания намерена расширить свою зону эфира, «Бизнесу» рассказала глава компании Ксения Светличная. По ее словам, в ближайшее время центр заключит четыре контракта, три из которых — с ТРЦ, возводимыми девелоперской «дочкой» «Дон-строя» — «ДС девелопмент», и еще один — с ТЦ «Университи».
Девелоперы пока подтвердили лишь один проект — ТРК «Щука» (развивает «ДС девелопмент», входящий в «Донстрой»). По словам гендиректора «ДС девелопмент» Сергея Будылина, комплекс рассчитывает на получение дополнительного дохода от радио. В качестве рекламодателей планируется привлечь как собственных арендаторов (в ТРК «Щука» их 157), так и сторонние компании. По оценкам экспертов, трафик посетителей ТЦ «Щука» может составить от 10 тыс. до 25 тыс. человек в сутки. Инвестиции в проект в центре не раскрываются.
Гендиректор Центра аудиобрэндинга считает, что по сравнению со статичной и динамичной визуальной indoor-рекламой аудиоинформация будет иметь больше преимуществ. «В магазине, где покупатель сосредоточен на выборе товара, звуковое восприятие гораздо эффективнее, чем визуальное»,— рассказывает Светличная. С нею соглашаются и девелоперы. Заместитель гендиректора «РТМ девелопмент» (девелоперская «дочка» холдинга «Марта») Вадим Приходько прогнозирует быстрое развитие этого рынка: «Преимуществом интерьерного радио является точное попадание в целевую аудиторию».
Сейчас Центр аудиобрэндинга Ксении Светличной делит московский рынок радиоинсайд с радио «ХХI век». При этом, как отмечает гендиректор компании «Радио „ХХI век”» Татьяна Пашкова, пока от рекламодателей поступления для компаний невысоки.
В первую очередь она рассчитывает на доходы от стоимости монтажа оборудования и дальнейшего обслуживания ритейлеров. Центр аудиобрэндинга также зарабатывает немного.
К примеру, пока оборот интерьерной рекламы в «Меге» составляет около $50 тыс. в месяц. При этом стоимость размещения одного слота в Москве составляет $15 (для Санкт-Петербурга коэффициент 0,8, для регионов — 0,5).
Это не огорчает Ксению Светличную. Она претендует на крупные суммы, ушедшие из наружной рекламы вместе с табачными компаниями после вступления в силу с 1 января 2007 года запрета на наружную рекламу сигарет по новому закону «О рекламе». В прошлом году табачники потратили на outdoor, по данным «ЭСПАР-аналитик», $60 млн.
Впрочем, сами компании пока не проявляют высокого интереса к радио-инсайд. Управляющий по связям с общественностью компании JTI Анатолий Верещагин считает, что формат радио-инсайд может быть интересен рекламодателю в том случае, если на территории супермаркета проводятся BTL-акции. Управляющий по исследованию рынка ООО «Филип Моррис сэйлз энд маркетинг» Юрий Константинов признает лучшим рекламоносителем жидкокристаллические экраны на напольных конструкциях и утверждает, что его компания не собирается вкладывать деньги в радио-инсайд.
С ним согласен начальник управления информации и внешних связей ФГУП «Росспиртпром» Дмитрий Добров: «Если есть лишние деньги, то лучше их потратить на правильную расстановку товара на полках».
МАКСИМ БОРОДИН, ОЛЬГА ГРИШАЕВА, ИЛЬЯ МИНОВ
Внутренний голос ритейла
09.03.2007
На российском рынке радиоинсайд обостряется конкуренция. Как стало известно «Бизнесу», один из игроков, Центр аудиобрэндинга Ксении Светличной, готовится подписать контракты с четырьмя московскими торгово-развлекательными центрами (ТРЦ)