Новая технология позволяет интегрировать в кадр стандартного телевизионного рекламного ролика новые объекты, сообщили Re-port.ru в пресс-службе ГАЗПРОМ-МЕДИА ДИДЖИТАЛ.
Вставки можно анимировать и вывести за окно видеоплеера, чтобы они продолжили движение по экрану монитора.
При этом сами объекты могут быть достаточно крупными и не уступать по размерам самому окну видеоплеера. Новый формат получил название WOW пре-ролл.
Он разработан на основе технологии AdRime компании Weborama с использованием стандарта VPAID (Video Player Ad-Serving Interface Definition — описание интерфейса взаимодействия видео¬плеера с рекламой), сертифицированного международной ассоциацией IAB (Европейское бюро интерактивной рекламы).
GPMD приступила к подготовке видеоплееров на сайтах-партнерах и поиску технологического решения весной этого года, чтобы осенью совместно с агентством Mediacom предложить формат рекламодателям.
В ноябре Gazprom-Media Digital (GPMD) провела первую кампанию с применением нового рекламного формата. Пре-роллы были показаны на ряде порталов, входящих в пул площадок, рекламные возможности которых реализует GPMD. Итоги кампании показали, что по сравнению со стандартным пре-роллом новая технология позволяет на 65% повысить показатель CTR (кликабельность, соотношение количества показов рекламного формата к количеству кликов).
«Эффективность любого рекламного формата со временем снижается, и требуются технологические инновации, позволяющие не только поддерживать показатель CTR на прежнем уровне, но и обеспечить его рост, – говорит коммерческий директор GPMD Ирина Мысина. – Новый пре-ролл превосходит стандартный по большинству показателей.
Его лучше досматривают, он лучше запоминается и, что немаловажно, прост в изготовлении.
Технология AdRime позволяет взять за основу обычный телевизионный креатив, который за время ротации на ТВ успел примелькаться, и вдохнуть в него новую жизнь, добавив свежие детали, сделав эффектным, ярким и запоминающимся».
