В 2009 году популярнейший в своем сегменте автомобиль, который с 2005 года собирают в Москве, был признан иномаркой №1 по итогам продаж на российском рынке. В феврале 2010 года на рынок выходит новый Logan. В поддержку запуска обновленного Renault Logan агентство Publicis United разработало рекламную кампанию, подчеркивающую преимущества автомобиля: новый современный внешний вид, надежность и доступность.
Цель этой коммуникации — подчеркнуть, что Renault Logan изменился, стал интереснее и комфортнее, но он по-прежнему доступен для массового покупателя и так же надежен, как раньше.
Кампания направлена на людей в возрасте 35-45 лет, которые выбирают машину для себя и своей семьи. Они прагматичны, но им важен не только ценовой диапазон, но и внешний вид автомобиля. Renault уверяет: в Logan многое изменилось, но признанная всеми надежность осталась прежней. Теперь российским покупателям не нужно искать компромисс между эстетикой и практичностью, эмоциональным «хочу» и рациональным «могу» — он найден. Это новый Logan.
Сюжет телеролика построен интригующе. Папа, мама и 12-летний ребенок, у которого день рождения, направляются к автомобилю Renault Logan. Родители снимают с глаз мальчика повязку, и тот, увидев машину, замирает от восторга: «Логан!» Папа игриво подбрасывает связку ключей в воздух. Поймав их, счастливый ребенок начинает осматривать автомобиль, трогает фары, гладит спойлер. Довольный, он садится за руль и в восторге кричит «Круто!». Проходит мгновение, и рыжий сорванец вспоминает: ему же только 12 лет, как и куда он поедет на своем подарке?! И, словно подтвердив его сомнения, на передние сиденья садятся родители. Оказывается, заботливые мама с папой подарили любимому сыну Logan впрок. Ведь у них нет сомнений, что и через 6 лет автомобиль будет такой же красивый, удобный и надежный!
«Мы очень рады этому запуску на рынок, так как Logan — одна из наиболее продаваемых машин в России. Телевизионный ролик производит яркое, приближенное к реальности впечатление и может вполне позабавить зрителя», — говорит Юджин Радевич, Исполнительный креативный директор Publicis United.
Помимо рекламы на ТВ, кампания включает BTL-активности в крупных городах России, обширную интернет-кампанию и размещение в популярной печатной прессе.
В рамках BTL-поддержки нового Logan будут организованы массовые мероприятия «Renault Logan. Проверено русской зимой», приуроченные к проводам зимы и традиционным гуляньям на Масленицу (14 февраля), во время которых желающие смогут пройти тест-драйв на новом Logan. Это возможно будет сделать в 8 городах России — Москве (парк им. Горького и Сокольники), Санкт-Петербурге (Петергоф и парк им. Кирова), Нижнем Новгороде, Самаре, Ростове-на-Дону, Казани, Уфе и Екатеринбурге.
Баннерная кампания и обновленный промосайт www.logan.renault.ru стартуют 8 февраля 2010 года. Дизайном и контентом сайта, а также разработкой баннеров на многочисленных и популярных веб-ресурсах занимается давний партнер Renault — агентство цифровых коммуникаций Publicis Modem. Среди интернет-площадок такие порталы, как yandex.ru, mail.ru, rambler.ru, социальная сеть odnoklassniki, а также рейтинговые новостные и бизнес-ленты.
За медиаразмещение отвечает агентство OMD Optimum Media.
Сотрудничество Publicis United и группы Renault началось еще в 2001 году. С тех пор создаваемый агентством креатив пользуется успехом не только на российском рынке, но и во многих европейских странах. Множество работ, созданных агентством для Renault, были отмечены наградами таких конкурсов, как ММФР Red Apple, AdVision Awards, Mobius Awards, Cristal Festival, ADCR и др.
Сроки рекламной кампании
PublicisUnited
