Men Expert - новый бренд марки L’Oreal Paris, некоторое время назад успешно запущенный во всем мире и только сейчас в России.
Перед агентством Index стояла сложнейшая задача: добиться при запуске бренда в России высокого уровня продаж; сломать устоявшиеся мужские стереотипы использования косметики и обучить мужскую аудиторию потреблению данного продукта. Задача также усложнялась тем, что в России сама категория мужской косметики массового сегмента не была представлена и развита.
Задача сложная, но нет ничего невозможного!
Агентством была разработана 2-х ступенчатая BTL-кампания, включающая несколько механик и использующая большое количество каналов, наиболее подходящих для данной целевой аудитории. Были задействованы даже такие каналы как АЗС и авиарейсы.
Кампания «Что поможет Вашей коже держать удар?» проводилась в 2 этапа: июнь-июль и сентябрь-октябрь.
В косметических магазинах и гипермаркетах была запущена механика «подарок за покупку», консультация и тестирование.
В фитнес-клубах и на авиарейсах проводился сэмплинг и консультация по гамме.
На автозаправочных станциях велись консультации, экспресс-диагностика и анонсирование акции «подарок за покупку».
А в крупнейших торгово-развлекательных центрах страны были расположены «Зоны отдыха Men Expert». В этих специально созданных зонах мужчины могли отдохнуть на диванах, пообщаться, посмотреть футбол и почитать мужские журналы, пока их жены и подруги ходили по магазинам.
Общее количество точек, задействованных за 2 волны: более 500 точек и 500 авиарейсов
Общее количество городов: 12
Идея и реализация: Index
Team:
Руководитель проекта: Наталья Степанова
Account manager: Карина Симонянц
Project manager: Дмитрий Сумчинский
Art-director: Игорь Власов
