В рамках новой имиджевой коммуникации на экраны вышел ролик-манифест, который заставит пересмотреть свои ценности всех любителей фразы: «отоспимся на том свете».
Saatchi & Saatchi Russia и Askona взялись пробудить культуру сна. Идея кампании «Спите, чтобы жить» не в том, что надо срочно менять офис на фриланс и забыть про ночные клубы. А в том, что если ваш сон будет качественным, вы сможете высыпаться за меньшее количество часов. Получив качественный сон, у вас будет больше энергии на впечатления, на события, на эмоции – на полноценную жизнь.
Юрий Полонский, исполнительный креативный директор Saatchi & Saatchi Russia: «Как прожить день по максимуму и получить полный спектр эмоций от каждого мгновения? Нужно просто качественно выспаться ночью. Жизнь не может быть полноценной без качественного сна, ведь сон и есть часть нашей жизни. Мы вместе с Askona верим, что каждый человек может высыпаться независимо от количества часов, потраченных на сон. Люди игнорируют тему сна, они крадут у него – а значит крадут у жизни. Полудремлят днем, а значит «полуживут». Поэтому мысль нашей новой кампании очень простая: СПИТЕ, ЧТОБЫ ЖИТЬ».
«Новый ролик – это первый шаг в программе реализации новой платформы бренда Askona, над которой мы работали на протяжении 8 месяцев, – говорит Константин Чистяков, директор по маркетингу компании «Аскона», – В ее основе желание, чтобы россияне задумались над тем, что каждый день, каждый момент в нашей жизни уникален и больше не повторится. Для того, что прожить и прочувствовать его, нужно быть полным сил и энергии, которую нам дарит здоровый сон».
Состав творческой группы:
Клиент: Askona
- Директор по маркетингу: Константин Чистяков
- Руководитель направления рекламы, PR и развития брендов: Валерия Патрикеева
Агентство: Saatchi & Saatchi Russia
- Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский
- Директор по стратегическому планированию: Дарья Царькова
- Копирайтер: Андрей Лебедев, Артем Мухин
- Арт-директор: Дмитрий Лунев
- Старший эккаунт-менеджер: Александра Иванова
- Продюсер: Наталья Патрушева
Продакшен: Stink
- Продюсер (продакшн-хауса): Игорь Рабчун
- Режиссер: Davide Gentile
- Оператор: Luca Esposito
- Музыка: Fancy State
