Сильный кандидат на выборах против гриппа и ОРВИ

На рынке активны крупные игроки с яркими креативными решениями. В этой ситуации командой «НПО Петровакс Фарм» была поставлена задача создать нестандартный креатив для рекламной кампании в интернете в рамках текущей коммуникации бренда, которая без больших вложений в медиа продвижение позволит увеличить знание бренда, привлечь новых покупателей препарата за счет потенциала сегмента препаратов для лечения ОРВИ и гриппа и достигнуть роста продаж, опережающего рост сегмента.

Идея

Было принято решение обернуть высокую конкуренцию на рынке в свою пользу. Команда отметила, что выбор подходящего лекарства в аптеке напоминает предвыборную гонку: громкие обещания, лозунги и ожесточенная борьба за одобрение покупателей. В этой ситуации Полиоксидоний® объявил выборы против гриппа и ОРВИ и стал единственным из препаратов, кто выдвинул своего кандидата. И тем самым фактически захватил категорию.

Кандидатом от Полиоксидония в борьбе против гриппа и ОРВИ стал уже знакомый по предыдущим роликам бренд-герой Дон Полио в исполнении Дмитрия Дюжева. Таким образом кампания стала логическим продолжением начатого в 2018 курса. Дон Полио уже выражал обеспокоенность здоровьем российских семей. И в 2019-м при поддержке Полиоксидония стал настоящим кандидатом во всероссийской кампании против гриппа.

Рекламная кампания в Интернете задействовала каналы баннерной рекламы и нестандартные форматы. Из классических баннеров были задействованы социальные сети ВКонтакте, Instagram, Facebook, MyTarget, Контекстно-медийная сеть Google, новые медийные рекламные кампании в Яндекс.Директ, Programmatic GetIntent.

На размещении в стандартных инструментах команда не остановилась и были задействованы специальные каналы для продвижения. Для Wi-Fi в метро был создан отдельный креатив с интерактивным голосованием.

Для увеличения охвата были использованы имидживые инструменты – баннер на главной Яндекса в городах с высокой заболеваемостью, а также брендирование сайта Кинопоиск и Megogo.

Так как в основе креатива лежали графические баннеры и полностью не был задействован канал OLV, то было принято решение в онлайн- кинотеатре Megogo сделать Overlay-баннер, который всплывает поверх просмотра фильма и не мешает просмотру.

Для полноценной предвыборной кампании было подключено и продвижение на ТВ. На Первом канале был использован новый интерактивный формат: интеграция ТВ и digital возможностей. Благодаря нему во время выхода рекламного ролика на экране появляется баннер- информер, нажав на который осуществляется переход на микросайт препарата.

Результатом кампании в Интернете стал охват свыше 13 млн. человек, более 35 млн. показов, 106 тысяч переходов на сайт при BR 35%. Рост продаж Полиоксидония в таблетках в 2019 vs 2018 составил +53,7% при росте сегмента препаратов от ОРВИ и гриппа в пероральной форме +17,3%. За 2 месяца рост знания среди целевой аудитории составил + 5,1 пп.

Агрегатором кампании стал агитационный лендинг. В нём аудитория могла ознакомиться с предвыборной программой, узнать о свойствах препарата и выбрать ближайший избирательный участок-аптеку.

Команда НПО Петровакс Фарм
Виктория Захаренко | Head of marketing Юлия Неподоба | Product Manager Гурова Марина | Junior Product Manager Висков Владимир | Head of Digital Marketing Сергей Комаров | Performance Marketing Manager

Анонсирование в Интернете делала in-house команда, без привлечения Агентств.

untitled-creative
Евгений Богацкий | Креативный директор
Павел Долженков | Диджитал директор
Станислав Иванишин | Дизайнер