При разработке кампании креативная команда отталкивалась от того, что предлагаемые тарифы операторов связи имеют сложные названия и почти никто из пользователей не знает, какие услуги туда входят и сколько он на самом деле платит.
Перед агентством Instinct стояла задача показать, что Yota — самый понятный оператор на рынке услуг связи. Эту же идею отражает главный слоган кампании — «Таким понятным и должен быть оператор, если он приложение».
Коммуникационная стратегия построена на том, чтобы рассказать, как просто подключиться к Yota. Все, что нужно, — это выбрать необходимое количество минут и гигабайтов на экране мобильного телефона. Одним из важнейших элементов как роликов, так и баннеров, является фирменный голубой цвет.
«Yota уникальна и решения для нее должны быть уникальными: максимально простыми и неортодоксальными. Эта ТВ-кампания, кажется, стала первой в мире, сделанной прямо в Keynote. Посмотрите, если любопытно, исходный файл», — делится команда Instinct.
«В нашей новой рекламной кампании Yota позиционируется, как простой и понятный оператор. Чтобы стать нашим клиентом достаточно 30 секунд. Нужно лишь выбрать количество минут, гигабайт, подключить безлимитный интернет к любимым приложениям и заказать доставку SIM-карты», - комментирует директор по маркетингу Yota Виталий Урезченко.
C 21 августа в эфире появились 30- и 15-секундные ТВ-ролики, а также статичная и динамичная наружная реклама, пре-роллы и баннеры.
Состав творческой группы:
Yota (клиент):
- Виталий Урезченко –Директор по маркетингу
- Иван Смелянский – Бренд-менеджер
Instinct (креатив):
- Коля Фабрика – Креативный директор
- Елена Дернова – Арт-директор, моушн-дизайнер
- Вадим Максимов – Копирайтер
- Сандра Капчиц – Директор по работе с клиентами
- Дарья Сакс – Аккаунт-директор
- Дарья Хвойко – Старший менеджер по работе с клиентами
- Андрей Морозов – Стратегический Директор
- Кето Набиева - Продюсер
Action film (продакшн):
- Валентин Генералов - Senior CG Supervisor
- Александр Лысак - CG Supervisor
Эстетика Звука (музыка):
- Артём Рязанов – Продюсер
- Олег Степуро – Саунд дизайн