Таблетка для уверенности: «Дифлюкан» напоминает, как просто заботиться о женском здоровье


Для укрепления эмоциональной связи потребителей с брендом креативное агентство BBDO Moscow совместно с американской биофармацевтической компанией Pfizer разработали кампанию «Что делает тебя женщиной».

Таблетка для уверенности: «Дифлюкан» напоминает, как просто заботиться о женском здоровье
В рамках этой коммуникации компания Pfizer — производитель препарата «Дифлюкан®» — вышла к аудитории с принципиально новым сообщением. Акцент кампании сделан на позитивных моментах в образе жизни покупательниц.
 
«Мы всегда деликатно обращались к теме молочницы, не драматизируя её, а наоборот, фокусируясь на легкости решения проблемы, — объясняет представитель Pfizer. — Согласно исследованию Ipsos, 60% нашей целевой аудитории, болеющих молочницей чаще двух раз за год, лишь слегка обеспокоены болезнью — они стараются не воспринимать ее как что-то, что мешает течению их активной жизни. Поэтому мы решили вдохновить этих девушек всегда чувствовать себя женственными — в гармонии со своим телом и разнообразными социальными ролями».

«Каждая женщина — это не просто женщина. Она мама, танцовщица, повар, сестра, модница, жена. И это часть волшебства, которая помогает её индивидуальности расти, — рассказывает команда BBDO Moscow. — Но правда в том, что у неё только одно тело, которое должно поддерживать её во всем. В ролике мы показываем те роли, в которых выступает активная, самостоятельная женщина. И только в конце ненавязчиво говорим: «Когда приходит время, «Дифлюкан» помогает заботиться о женском здоровье».
 
Кампания «Что делает тебя женщиной» стартовала 17 июля — одновременно с обновлением дизайна сайта «Дифлюкан» и упаковки препарата. Новая упаковка, стиль которой теперь в наименьшей степени напоминает о медицине и в наибольшей — о красоте и элегантности, представлена в креативных материалах рекламной кампании.
 
Ссылка на сайт с обновленным дизайном: https://www.diflucan.ru/

Состав творческой группы:

Pfizer (Клиент)
  • Consumer Lead - Григорий Вощинский
  • Senior Product Manager (Diflucan) - Анна Белова
  • Marketing Project-Manager - Яна Беленькая
 
BBDO Moscow (Креатив)
  • Client Services Director — Юлия Кошкина
  • Senior Account Manager — Елена Красулина
  • Strategic Planning Manager — Анастасия Гренкова
  • Creative Group Head — Габриель Михайлеску
  • Copywriter — Юлия Соаре, Вероника Ковальчук
  • Senior Producer — Валерий Горохов
  • Producer — Екатерина Норсоян
  • Music Producer – Дмитрий Рубежов
  • Director — Леонид Горенштейн




1981
Re-port.ru
Re-port.ru
+1625.1
ДОБАВИТЬ комментарий
Вы не авторизованы. При отправке сообщения, в качестве автора будет указан "Гость". Вход | Регистрация
Защита от спама * :