1. Затраты на рекламу пива в первом квартале 2005 выросли по сравнению с первым кварталом 2004 на 54% (с 3 285 300 USD до 7 181 320 USD соответственно)
2. Затраты на рекламу пивной марки "Балтика" увеличились в 5 раз, "Warshteiner" - 25 раз!
3. Сити-формат, традиционно второй по популярности после 3х6, в 2005 году уступил пилларам и крупным формам (брандмауэры, крышные установки).
4. Традиционно самые большие рекламные бюджеты приходятся на Москву и Санкт-Петербург.
Таблица 1. Затраты крупнейших рекламодателей за 1 квартал 2005г.(оценка) 50 крупнейших городов России.
| № | Рекламодатель | Затраты, тыс. USD |
|---|---|---|
| 1 | BALTIC BEVERAGES HOLDING | 2 292.3 |
| 2 | WARSTEINER | 898.5 |
| 3 | SUN INTERBREW | 897.9 |
| 4 | ОЧАКОВО | 622.4 |
| 5 | ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС | 619.6 |
| 6 | CARLSBERG | 440.7 |
| 7 | SOUTH AFRICAN BREWERIES (SAB) | 227.4 |
| 8 | ЛИВИЗ | 221.6 |
| 9 | СТЕПАН РАЗИН | 137.7 |
| 10 | ОСТМАРК | 127.8 |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 2. Затраты крупнейших рекламодателей за 1 квартал 2004г.(оценка) 50 крупнейших городов России.
| № | Рекламодатель | Затраты, тыс. USD |
|---|---|---|
| 1 | BALTIC BEVERAGES HOLDING | 1 149.2 |
| 2 | SUN INTERBREW | 403.5 |
| 3 | ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС | 318.0 |
| 4 | ОЧАКОВО | 273.0 |
| 5 | HOLSTEN-BRAUEREI | 224.3 |
| 6 | СТЕПАН РАЗИН | 121.6 |
| 7 | SOUTH AFRICAN BREWERIES (SAB) | 118.4 |
| 8 | HEINEKEN | 88.3 |
| 9 | ОСТМАРК | 83.0 |
| 10 | ВЕНА ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД | 76.8 |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 3. Затраты крупнейших торговых марок за 1 квартал 2005г.(оценка) 50 крупнейших городов России.
| № | Торговая марка | Затраты, тыс.USD |
|---|---|---|
| 1 | БАЛТИКА | 1 454.6 |
| 2 | WARSTEINER | 898.5 |
| 3 | КЛИНСКОЕ | 603.9 |
| 4 | ОЧАКОВО | 568.4 |
| 5 | АРСЕНАЛЬНОЕ | 491.7 |
| 6 | TUBORG | 359.4 |
| 7 | EFES PILSENER | 320.5 |
| 8 | СТАРЫЙ МЕЛЬНИК | 272.0 |
| 9 | ЗОЛОТАЯ БОЧКА | 223.4 |
| 10 | DIPLOMAT | 221.6 |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 4. Затраты крупнейших торговых марок за 1 квартал 2004г.(оценка) 50 крупнейших городов России.
| № | Торговая марка | Затраты, тыс.USD |
|---|---|---|
| 1 | АРСЕНАЛЬНОЕ | 494.4 |
| 2 | БАЛТИКА | 301.4 |
| 3 | ОЧАКОВО | 261.3 |
| 4 | HOLSTEN | 224.3 |
| 5 | BECK'S | 223.7 |
| 6 | МЕДОВОЕ | 218.7 |
| 7 | EFES PILSENER | 173.6 |
| 8 | СТАРЫЙ МЕЛЬНИК | 144.4 |
| 9 | СИБИРСКАЯ КОРОНА | 115.4 |
| 10 | ЗОЛОТАЯ БОЧКА | 107.8 |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 5. Типы конструкций, количество поверхностей. 1 квартал 2005г. 50 крупнейших городов России.
| Тип | Кол-во поверхностей |
|---|---|
| ЩИТЫ 3х6 | 72.1% |
| ПИЛЛАРЫ | 10.7% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ | 7.5% |
| CITY-ФОРМАТ | 7.0% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ | 2.6% |
| Общий итог | 100.0% |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 6. Типы конструкций, количество поверхностей. 1 квартал 2004г. 50 крупнейших городов России.
| Тип | Кол-во поверхностей |
|---|---|
| ЩИТЫ 3х6 | 66.5% |
| CITY-ФОРМАТ | 15.7% |
| ПИЛЛАРЫ | 7.7% |
| КРУПНЫЕ ФОРМЫ | 7.0% |
| ПРОЧИЕ ФОРМЫ | 3.1% |
| Общий итог | 100.0% |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 7. Распределение бюджетов по городам. 1 квартал 2005г. Города с населением более 1млн.чел.
| № | Город | Затраты |
|---|---|---|
| 1 | МОСКВА | 51.7% |
| 2 | САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | 19.8% |
| 3 | РОСТОВ-НА-ДОНУ | 5.4% |
| 4 | ЕКАТЕРИНБУРГ | 3.7% |
| 5 | НОВОСИБИРСК | 3.5% |
| 6 | САМАРА | 2.8% |
| 7 | КАЗАНЬ | 2.8% |
| 8 | ЧЕЛЯБИНСК | 2.3% |
| 9 | ПЕРМЬ | 2.2% |
| 10 | УФА | 2.0% |
| 11 | ОМСК | 1.4% |
| 12 | ВОЛГОГРАД | 1.4% |
| 13 | НИЖНИЙ НОВГОРОД | 1.1% |
| Общий итог | 100.0% | |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
Таблица 8. Распределение бюджетов по городам. 1 квартал 2004г. Города с населением более 1млн.чел.
| № | Город | Затраты |
|---|---|---|
| 1 | МОСКВА | 48.1% |
| 2 | САНКТ-ПЕТЕРБУРГ | 21.9% |
| 3 | ЕКАТЕРИНБУРГ | 4.7% |
| 4 | НОВОСИБИРСК | 4.1% |
| 5 | РОСТОВ-НА-ДОНУ | 3.7% |
| 6 | ЧЕЛЯБИНСК | 3.5% |
| 7 | ПЕРМЬ | 3.3% |
| 8 | САМАРА | 3.1% |
| 9 | КАЗАНЬ | 2.3% |
| 10 | УФА | 1.6% |
| 11 | ОМСК | 1.5% |
| 12 | НИЖНИЙ НОВГОРОД | 1.5% |
| 13 | ВОЛГОГРАД | 0.7% |
| Общий итог | 100.0% | |
Источник: ежемесячный мониторинг ЭСПАР-Аналитик
