Как экстремальный отпуск может сделать из предпринимателя звезду Youtube

Предпринимателей смело можно назвать людьми, которые умеют бросать себе вызов и добиваться поставленных целей. Экстремальные путешествия — это своеобразная проверка себя, работа на пределе своих возможностей и выход из зоны комфорта, которого так не хватает в рутине обычных дней. О том, почему предприниматели выбирают экстремальные туры, и как такие поездки могут принести популярность, нам расскажет Борис Пустовойтов — сооснователь компании Transformator travel, организующей путешествия премиум-класса для предпринимателей с доходом от 1 млн рублей.

До того, как появилась туристическая компания, я много путешествовал по миру, предпочитая пакетным турам экстремальные путешествия. В одной из таких поездок я познакомился с Дмитрием Портнягиным, известным в сети как «Трансформатор», и мы организовали компанию Transformator travel. Это не турагентство в классическом его понимании, а скорее уникальное комьюнити, любящее необычные и экстремальные путешествия. Наша основная аудитория — предприниматели, которые стремятся получить яркие впечатления и открыть для себя новые страны.

Почему предприниматели выбирают экстремальные туры:

• Преодоление себя.

В экстремальных турах участники работают на пределе своих возможностей, потому что ситуации в поездках часто выходят за рамки установленных границ. Привыкшие добиваться своих целей, они оказываются в сложной для них ситуации, из которой необходимо выйти победителем.

• Получение эмоций и ресурса.

В жизни владельца бизнеса нет места постоянным проявлениям чувств и эмоций. Экстремальные поездки дают много адреналина, что позволяет испытать сильные впечатления, которые сложно получить в обычной жизни.

• Информационный вакуум

Современный ритм жизни сопровождается постоянным информационным шумом и не позволяет полноценно отдохнуть, восстановить силы. В наших экспедициях настолько плотно выстроена программа, что времени на телефон и чтение новостей просто не остаётся. К тому же, многие наши экспедиции предполагают полное отсутствие связи с внешним миром, что даёт возможность расслабиться и зарядиться новыми идеями.

• Новые знакомства

Как я уже говорил, Transformator travel — это уникальное сообщество людей, похожих на нас, жадных до впечатлений. В своих отзывах участники экспедиции отмечают, что окружение — это главный бонус наших поездок. В экспедиции с нами отправляются успешные предприниматели, которые легко делятся своим опытом и знаниями. Неудивительно, что в турах часто завязывается крепкая дружба, образуются семьи и создаётся совместный бизнес.

При чём здесь YouTube?

Из наших первых экспедиций мы привозили десятиминутные видеоотчёты, в которых снимали путешествие по дням, а затем показывали участникам. Когда соучредитель компании Дмитрий Портнягин начал вести свой блог, мы вышли на профессиональный уровень съёмок наших путешествий. Так, нулевой серией блога стало наше восхождение на Монблан — высшую точку Западной Европы, а первым полноценным роликом на YouTube стала поездка на яхтах в Новый год по Норвегии, за Полярным кругом. Это видео мы снимали своими силами, потому что экономили бюджет, и не раздували штат за счёт операторов.



Всё изменилось, когда мы создали уникальный продукт: сначала «Тайга. Выживание», а затем «Каменные джунгли».



Это самые популярные и экстремальные туры, которые набирают рекордное количество просмотров. Выживание в тайге длилось пять дней, где группа предпринимателей сама добывала еду ловлей рыбы и сбором грибов, перебиралась по ледяной горной реке и строила убежище для ночлега. Серия видео на YouTube об этом выживании набрала более 3 млн просмотров.

Шоу-выживание «Каменные джунгли» состоит в том, что 16 предпринимателей из России отправляются на край Земли и проверяют, смогут ли они заработать денег в агрессивной для себя среде, добыть еду и ночлег и при этом остаться в живых. Конечно, в таких поездках люди проявляют себя по-разному, иногда не очень красиво, поэтому мы заранее подписываем с участниками соглашение об использовании их образа и последующего размещения на YouTube канале.

О контенте и стоимости видео:

При обдумывании наших путешествий мы не отталкиваемся от того, какой контент был бы интересен нашим подписчикам, а скорее наоборот: ориентируемся на то, что сами хотим увидеть. Мы по праву можем называть себя искушёнными путешественниками, поэтому, если направление нам кажется интересным, то клиенты точно будут в восторге. Исключения составили несколько бизнес-трипов в Замбию и Зимбабве для съёмок золотых месторождений и поездка по Индии.

Наше правило: делай интересные путешествия и получай крутой контент для Youtube канала, а не наоборот.

Все участники наших путешествий знают заранее о том, что они будут в кадре. На приветственном ужине мы всегда в шутливой форме спрашиваем: не разыскивают ли кого-то или есть те, кто не хочет сниматься. В нашей практике ещё не было случаев, когда кто-то из участников отказался.

Если говорить о производстве контента, то серия шоу-выживания стоит на порядок дороже производства обычного travel-видео. Стоимость съёмки и монтажа видео каменных джунглей доходит до нескольких миллионов, а цена роликов, которые мы привозим из стандартных путешествий, до 800 000 рублей. Съёмка «каменных джунглей» — сложный технический процесс, куда вместе с участниками отправляются десять операторов, а в рядовые экспедиции с нами едут один или два, которые снимают общение с участниками, местный быт, культуру, население и атмосферные кадры — всё это в сумме даёт интересный контент для YouTube.

Что даёт участие в YouTube-шоу:

• Выход на многомиллионную аудиторию

Есть предприниматели, которые, выстраивая свой личный бренд, хотят повысить популярность и узнаваемость. Формат нашего проекта «Каменные джунгли» предоставляет такую возможность. На канал трансформатор подписаны более 1,5 млн человек, а видео шоу набирает по 500 000 просмотров. Вопрос лишь в том, как человек покажет себя на такую аудиторию. Например, в наших шоу-выживаниях участвовал предприниматель из Украины — Дмитрий Барановский или «хохол», как его прозвали участники. Он оказался очень необычным персонажем со свойственной только ему манерой поведения и разговором. Мы получили множество комментариев о его участии и поняли, что наша аудитория искренне полюбила его. Следует заметить, что Дмитрий — сильный предприниматель на Украине, который владеет сетью детских развлекательных центров. Он и другие ребята, которые выделились в проекте, говорят, что их узнают на улицах. И это неудивительно — если ты яркая и харизматичная личность, то аудитория заметит и полюбит.

• Принадлежность к уникальному комьюнити

Наши путешествия — это экосистема, где предприниматели находят всё, что нужно для взлёта, обзаводятся друзьями и партнёрами по бизнесу. Участие в наших шоу автоматически делает человека участником уникального бизнес-сообщества. После выхода видео им часто пишут в Инстаграм, предлагая совместные бизнес-проекты.

• Новый формат для бизнеса

Среди наших участников есть те люди, чей бизнес, например, существовал только в формате офлайн. Во время поездок предприниматели делятся своим опытом и знаниями, что подталкивает к пересмотру собственных взглядов. Одни участники уходят в онлайн, другие масштабируются, а третьи открывают абсолютно новый, совместный с другими участниками, бизнес.

• Вовлечённость

Аудитория нашего канала дружелюбна к участникам наших шоу. Если пользователи регулярно смотрят видео с участием предпринимателя, то они уже вовлечены в его бренд, продукцию и историю. И это действительно лояльная аудитория, а не случайные люди, которые увидели вас в ленте социальных сетей и пролистали пост.

Увлечение экстремальным отдыхом наполняют жизнь эмоциями и впечатлениями, а участие в популярных шоу, транслирующихся на YouTube, — отличный инструмент для повышения лояльности потенциальных клиентов и способ для привлечения новых. Мы не делаем из предпринимателей «звёзд» намеренно, это органический процесс. Формируя необычные условия для путешествий, мы предоставляем бизнесменам платформу, на которой они могут максимально проявить себя.