В 2024 году классическая реклама постепенно уступает позиции новым формам продвижения, основанным на доверительных отношениях с аудиторией. Как маркетолог, который работает с различными брендами и аудиториями, я неоднократно убеждалась, что именно доверие — ключевой фактор в успешном продвижении. Но сегодня доверие уже не строится исключительно через рекомендации друзей или коллег. Инфлюенсеры — блогеры, ютуберы, ключевые лидеры мнений — стали влиятельными фигурами, которые способны не только охватить целевую аудиторию, но и обеспечить глубокое доверие со стороны своих подписчиков.
Почему доверие важнее бюджета в маркетинге?
Современная аудитория больше доверяет рекомендациям инфлюенсеров, чем традиционной рекламе. Исследования с сайта statista.com показывают, что 70% потребителей с большей вероятностью сделают покупку на основе рекомендации, если она исходит от любимого блогера, а не из платной рекламы.
Как отмечает Дмитрий Кирсанов в своей статье для РБК, рынок инфлюенс-маркетинга в России вырос на 30-35% в 2024 году, что подтверждает растущую силу персонализированного взаимодействия через блогеров и амбассадоров. Эти микроблогеры с более узкой и лояльной аудиторией оказывают сильное влияние на принятие решений.
Источник: https://companies.rbc.ru/news/fXFSELpo0x/trendyi-rossijskogo-inflyuens-marketinga-v-2024-godu/
Вложение в рекламу может дать быстрые результаты, но именно доверие, построенное через долгосрочные отношения, приносит устойчивый рост. Инфлюенсеры часто могут быть тем самым мостом между брендом и аудиторией, особенно если их рекомендации органично вплетаются в их контент. Например, в своих маркетинговых стратегиях, компания “Кошелек” подчеркивает, что органичная интеграция рекламных сообщений, которая соответствует интересам аудитории блогера, помогает не только повысить узнаваемость бренда, но и выстроить прочные доверительные отношения с потребителями.
Источник: https://blog.cardsmobile.ru/kak-rabotat-s-inflyuenserami
Стратегии контента для создания доверия
Одним из важнейших аспектов построения доверия является создание качественного и полезного контента. В работе с инфлюенсерами этот контент может быть как обучающим, так и развлекательным, но главное — чтобы он соответствовал ожиданиям аудитории. Важно помнить, что инфлюенсеры помогают не только увеличить охват, но и укрепить бренд за счет личного взаимодействия с аудиторией. Например, блогеры на YouTube часто создают образовательные видео, которые не только рекламируют продукт, но и объясняют его пользу в контексте.Полезные и образовательные материалы, такие как обучающие видео и статьи, помогают брендам сформировать лояльную аудиторию. Один из моих кейсов — онлайн-школа анимации “Madoco School”, где благодаря качественному контенту мы увеличили число учеников, показав, что анимация доступна каждому. Также в данном кейсе, мы усилили личный бренд основателя школы. А все потому, что личный бренд – незаменимый инструмент в современном маркетинге. Когда основатели компаний или эксперты становятся медийными персонами, это создает дополнительный уровень доверия к бизнесу. В моём опыте работы с личными брендами, создание последовательной и честной коммуникации с аудиторией помогало не только укрепить доверие, но и увеличить продажи.
Маркетинг, основанный на доверии, — это не вопрос бюджета, а вопрос взаимодействия с аудиторией через людей, которым они доверяют. Влияние инфлюенсеров продолжает расти, а использование их авторитета и честности может заменить традиционные методы рекламы. В долгосрочной перспективе это приводит к созданию лояльной и активной аудитории, что в конечном итоге усиливает как личный бренд, так и бизнес в целом.
