Слухи о запуске на Facebook видеорекламы с автопроигрыванием ходили на рынке еще с 2012 года, однако соцсеть несколько раз откладывала запуск формата, сообщает Digit.
Тестирование этого премиум-формата началось в декабре 2013 года, подтверждала сама соцсеть. Новый формат расценивается западными экспертами как потенциальный катализатор финансовых результатов Facebook.
Начиная с сегодняшнего дня, видеореклама с автопроигрыванием (Premium Video Ads) от ограниченного числа партнеров Facebook появится в ленте новостей. Суть такой рекламы в том, что она начинает проигрываться без нажатия кнопки Play, изначально без звука. Каждый 15-секундный ролик начинает проигрываться, когда пользователь доходит до него, и останавливается при прокрутке ленты. Если пользователь нажимает на ролик, то он открывается в полноэкранном режиме и проигрывается со звуком.
По словам представителей Facebook, первичный запуск нового рекламного формата займет несколько месяцев. «Мы будем медленно запускать Premium Video Ads и отслеживать, как люди взаимодействуют с новой рекламой. Это позволит нам сконцентрировать усилия на работе с меньшим числом рекламодателей с высококачественными кампаниями», — отмечается в блоге.
Измерение эффективности рекламных видеороликов будет идти по тем же принципам, по которым оценивается телереклама, а в роли базовых выступят метрики Nielsen Online Campaign Ratings (OCR). Кроме того, компания Ace Metrix будет измерять креативность рекламных роликов и их потенциальную привлекательность для зрителей до размещения на Facebook.
Facebook не уточняет, пользователи каких именно стран начнут видеть видеорекламу первыми, и войдет ли в их число Россия. Также пока не уточняется, когда возможность купить новые рекламные слоты появится у всех желающих рекламодателей. Видеореклама существовала на сайте Facebook и ранее, однако она запускалась только в том случае, если пользователь кликал по ней.
