К июлю договоры на эксплуатацию более 95% всех установленных в городе рекламоносителей истекли, а по закону «О рекламе» распределить освободившиеся места можно было только по итогам торгов, сообщают Ведомости.
На одном из трех аукционов были разыграны на ближайшие 10 лет 3999 мест под самый востребованный формат — щиты 6 × 3 м, а также суперборды 12 × 4 м и суперсайты 15 × 5 м. Крупнейший в стране оператор наружной рекламы Russ Outdoor за 1590 мест обязался заплатить в городской бюджет 26,187 млрд руб., что на 269% превысило стартовую цену.
Компания «Никэ» получила 802 места за 13,176 млрд руб. (плюс 269%), группа Gallery — 760 мест за 13,5 млрд руб. (плюс 291%), «Вера-Олимп» — 687 мест за 12,539 млрд руб. (плюс 305%). Наконец, 160 мест за 2,17 млрд руб. (плюс 202%) получил автохолдинг «Гема» Александра Геллера, чья компания «Авто селл» в качестве рекламного оператора до сих пор работала только в московском метро. За первый год работы победители должны рассчитаться с городом через несколько дней после заключения контрактов. В качестве их обеспечения необходимо внести аналогичную сумму за десятый год. До ноября компании выплатят более 13,5 млрд руб. В 2012 г. доходы города от наружной рекламы составили около 2 млрд руб.
Компенсировать возросшие расходы владельцы щитов будут за счет клиентов. Russ Outdoor еще в конце августа уведомила партнеров о повышении цен. С октября цены выросли в среднем на 60-70%, подтвердил директор Russ Outdoor по маркетингу и продажам Дмитрий Грибков.
В «Нью-Тоне» сообщили, что с октября повышение расценок на щитах Russ Outdoor составило 20-70%, Gallery — 20-80%, «Никэ» — 30-70%, «Веры-Олимпа» — 60-100%. Расценки в IV квартале выросли в среднем на 50-60%, говорит управляющий директор Kwanza Алена Былбас. Подорожает наружная реклама и в 2014 г. Russ Outdoor объявит расценки в ноябре, но Грибков предупреждает, что по разным позициям увеличение может составить 80-120%, «что существенно меньше темпов роста арендной составляющей». По словам исполнительного директора «Нью-Тона» Овика Саркисяна, расценки могут увеличиться «минимум на 80%».
По данным исследовательской компании «Эcпар-аналитик», на Москву приходится около 48% всех расходов на наружную рекламу — почти 16,2 млрд руб. по итогам 2012 г.
