22-24 января состоится интенсивный курс Натальи Мороз «Прибыльный брэндинг».

Мы предлагаем научиться производить мониторинг брэнда и успешно поддерживать ценность брэнда в глазах потребителей, разрабатывать новые брэнды и выводить их на рынок

По итогам тренинга участники смогут самостоятельно организовывать ребрэндинг, а так же планировать необходимые для этого мероприятия, освоят современные международные методики брэндинга, которые помогут сделать бизнес компании, владеющей брэндом, - более прибыльным.

Программа курса включает в себя интенсивное обучение на российских и международных примерах, а так же отработка современных методик брэндинга на практике.

Программа курса.
Введение
- Стратегический и тактический брэндинг.
- Управление брэндом компании
- Изучение потребностей потребителей
- Развитие инновационного подхода и создание новых брэндов
1. Изучение потребителей. Брэнд-мониторинг.
- Виды потребителей: B2B,B2C
- Изучение потребностей потребителя: международная методика структурирования отношения к продукту («4А») и «Шкала лояльности»
- Маркетинговые исследования как канал получения информации о брэнде: количественные и качественные исследования
Практикум: анализ отношения потребителя к брэнду компании.

2. Использование данных брэнд-мониторинга
- Инструмент “5i” (Issue, Info, Insight, Implication, Implementation)
- Использование цветового кода в брэнд-мониторинге
Практикум: Разбор примера для отработки навыков по выявлению потребностей потребителей и усилению брэнда.
Решение кейса: самостоятельная работа участников тренинга в группе.

3. Стратегический маркетинг. Планирование. Отработка вариантов развития брэнда
- Генерация идей и превращение их в возможности для развития бизнеса
- Задачи и возможности
- Предварительное исследование
- Определение концепции
- Разработка
- Тестирование
- Запуск
- Жизненный цикл
Практикум: разбор примеров.
Решение кейса: самостоятельная работа участников тренинга в группе.

4. Создание брэнда и ребрэндинг
- Сущность и позиционирование брэнда
- Анкета для исследования брэнда
- Методика «Колесо брэнда»
- Типы преимуществ брэнда и их применение. Формулирование основного преимущества брэнда.
Практикум 4.1: Создание колеса брэнда известной личности
Практикум 4.2.: Разбор примеров позиционирования брэндов
Решение кейса: самостоятельная работа участников тренинга в группе.

5. Управление глобальными брэндами на разных рынках
- Специфика управления глобальными брэндами. Глобальное и локальное позиционирование
Практикум: Разбор примеров поведения глобальных брэндов на локальных рынках.

6. Планирование. От стратегии к тактике.
- Виды планов. Систематизация информации, необходимой для эффективного планирования
- График Ганта как база для тактического планирования проектов
- Критерии оценки эффективности
Практикум: Разбор примера логической схемы реализации, плана развития брэнда.

Курс ведет известный российский сертифицированный бизнес тренер, консультант по разработке и курированию маркетинговой активности компаний, автор более 20 тренингов по рекламе, стратегическому маркетингу, продвижению и брэндингу, экс-директор по маркетингу и рекламе концерна "Видеосервис" и международного вещания "Первого канала" Наталья Мороз.

Стоимость тренинга 16800 рублей. В стоимость входят кофе-брейки, обед и авторское пособие. По окончанию тренинга выдается сертификат.

По всем вопросам, связанным с участием в семинаре-практикуме обращаться по телефонам в Москве (495) 729-6319, 798-7534 или по e-mail info@pravilo.com