Радиореклама становится всё популярнее.
И дело не в том, что стоимость рекламы на радио дешевле, чем на телевидении. Хотя, в некоторых случаях она обходится даже дороже.
Размещение рекламы на радио позволяет охватить наиболее нужную аудиторию, не переплачивая за лишний её охват, размещая аудиоролики, например, на молодёжных, женских или автомобильных радиостанциях.
Отдача от рекламы на радио чувствуется почти сразу. В течение 20 минут после выхода ролика в эфир поступает основная часть звонков.
Радиореклама в первую очередь отличается от других видов реклам тем, что воспринимается в "фоновом режиме". В метро или дома, в автомобиле, занимаясь своими делами, мы слушаем свои любимые радиостанции. И вместе с любимыми песнями получаем порцию радиорекламы.
Согласно опросам, около 90% автомобилистов слушают радио. Вследствие дорожных пробок в дороге они проводят два-три часа в день, становясь невольными слушателями рекламы.
Реклама на радио воспринимается более ненавязчиво и не раздражающе, в отличие от рекламы на телевидении или в прессе, где навязывают определенные образы и штампы, которые могут отпугнуть потенциального потребителя или клиента.
Психологи давно отметили, что радио наиболее близко потребителю. Слушатель, находясь с радио один на один, проникается к нему доверием.
Как отмечают эксперты, главный козырь - это воображение слушателя. Слушая радио, стимулируется воображение, создаются образы, которые наиболее близки и приятны. От такого воздействия эффект может быть сильнее, чем от просмотра телевизионной рекламы.
Ещё один плюс размещения рекламы на радио состоит в том, что аудиоролики идут в среднем по 10-30 сек. А если к тому же реклама идет в развлекательно-игровом или музыкальным формате, то слушатель зачастую воспринимает её как единое целое с эфиром радиостанции.
Многие эксперты в этой области говорят, что размещение рекламы на радио - это искусство. И те, кто овладел данным искусством, могут воздействовать на целевую аудиторию с минимальными затратами.