«Майский чай» не просто хорошо известен российским потребителям – для многих семей он является непременным атрибутом чаепития. Поэтому задача агентства заключалась в том, чтобы.
Креативная концепция, предложенная РА PRIOR, раскрывает важнейшее в жизни каждого человека чувство – любовь: мужчины и женщины, любовь к семье, детям. Видеоряд ТВ-ролика и слоган новой концепции «Майский. Любовь безгранична!» – подчеркивают всеобъемлемость и созидательную силу самого возвышенного чувства, которое дано пережить человеку.
В новом ТВ-ролике, предназначенном для кампании 2008 года, творческая группа РА PRIOR стремилась представить не только новый стиль «Майского чая», но и его новое звучание. Предыдущие кампании «Майского» известны многим россиянам по джинглу: «Майский чай – любимый чай». Его мелодия хорошо запомнилась, стала народной, многие могут сходу ее напеть. Новый ролик – это настоящий гимн любви! Натуральность и естественность, изысканность и романтика, современность и яркое звучание… Сохранив мотивы прошлого джингла, новая музыкальная тема демонстрирует статус современного «Майского», как одного из самых крупных российских брендов.
Над разработкой и реализацией концепции работала творческая группа PA PRIOR в составе:
Креативный директор – Никита Огурцов
Директор по стратегическому планированию – Петр Троицкий
Директор по работе с клиентами – Алена Персиянинова
Руководитель творческой группы – Кристина Денина
Арт-директор – Анатолий Котлинский
Продюсер – Анна Суворова
Пост-продакшн продюсер – Марина Коротаева
Production – Pacific Film
Продюсер: Овсенева Анастасия
Режиссер: Джулия Джэйсон
Композитор: Константин Мальцев
