Новая книга по рекламному креативу

Оригинальное название The fundamentals of creative advertising. Ken Burtenshaw, Nik Mahon and Caroline Barfoot

Содержание книги «Фундаментальные основы креативной рекламы»:

Как извлечь максимум из этой книги 6
Введение от авторов 8
Структура агентства 10

1. Варианты медиа 12
Плакаты 14
Эмбиент медиа 28
Газеты и журналы 40
Кино и телевидение 46
Радио 54
Прямая почтовая рассылка 58
Интернет-реклама 64

2. Планирование кампании и стратегия 68
Клиент 70
Что еще нужно знать агентству? 74
Маркетинговое исследование 78

3. Креативный бриф 82
Роль брифа 84
Разработка креативного брифа 86
Содержание брифа 90

4. Креативная концепция 94
Творческая группа 96
Исследование и понимание аудитории 98
Генерация идеи (придумывание) 100
Копирайт 106
Визуальная концепция 114

5. Арт-директор 118
Фотографии и иллюстрации 120
Фотосъёмка 128
Искусство визуального воплощения 132
типографика 150
Картинка стоит тысячи слов 158

6. Будущее рекламы 162
Перемены в индустрии 164
Перспективны в индустрии 166

7. Аппендикс 168
Заключение 170
Информация для студентов 172
Фэнкс 176
Перевод изображений 178

* Автор: Кен Бартеншоу, Ник Махон, Кэролайн Барфут
* Издательство: 3dCooking
* Год издания: 2008
* ISBN: 978-5-904011-01-7
* Переплет: мягкий
* Объем: 184 стр.
* Размеры: 230 х 200 мм

Книга «Фундаментальные основы креативной рекламы» доступна на сайте: http://www.indexmarket.ru