Ford подан на reception?

Коммуникационное агентство Mindshare Russia реализовало уникальный проект для компании Ford.

Вместо привычных размещений в торговых комплексах, в марте автомобиль Ford Mondeo появился внутри здания московского бизнес-центра, буквально при входе в офисный комплекс «Cherry Tower».

Подобное размещение открывает новые возможности для представления продукта целевой аудитории. Потенциальные покупатели смогли не выходя из офиса подробно познакомиться с автомобилем.

«Идея представить продукт целевой аудитории не нова, но в случае с автомобилями ее сложно реализовать. На сегодняшний день, пример успешных проектов - размещения в Шоппинг моллах. Однако аудитория Молла очень широка и для того, чтобы сузить круг до бизнесс-аудитории, мы пошли дальше - превратили ресепшн бизнесс-центра класса А в Дилерский шоу-рум. – комментирует Денис Марфутин, бренд менеджер Ford Large Cars. - Эффект от 3 дней подобной акции - 20 визитов в дилерский центр».

«Разместить автомобиль в бизнес-центре – это более, чем удачное решение, уникальное для Москвы. Мы напрямую представили продукт целевой аудитории. А для бренда «Ford» бизнес-аудитория составляет ядро потребителей. – Комментирует Игорь Шмуйлов, директор отдела размещения наружной рекламы Mindshare Russia. – Потенциальные покупатели Ford - люди очень занятые, зачастую им сложно выкроить время, чтобы съездить в автосалон. Мы решили эту проблему и дали возможность сотрудникам бизнес-центра познакомиться с автомобилем в течение рабочего дня».

Подобное размещение стало возможным благодаря ресурсам сети «Focus Media Москва», которая выступила исполнителем акции.

Состав команды:

Mindshare Russia:
Игорь Шмуйлов – директор отдела размещения наружной рекламы
Антон Помазан - руководитель медиа группы
Алексей Курявский - менеджер по планированию

Ford Motor Company:
Денис Марфутин – бренд менеджер Ford Large Cars
Юрий Петров – менеджер по рекламе и маркетинговым мероприятиям

Focus Media:
Юрий Галибов – исполнительный директор
Наталья Таптыгина – заместитель директора по продажам
Вадим Ирхин – менеджер по продажам и маркетингу