В студии Oblako создали Moovi

Основатели новой компании - оператора IP-телевидения, доверили Oblako назвать своё детище. Для того чтобы название говорило само за себя, мы подробнейшим образом изучили идейную и маркетинговую составляющую нового бизнеса. После чего были выделены ценности, присущие группам целевой аудитории. На основе этих данных и были сформированы требования к названию.

Особое внимание мы уделили контекстному звучанию названия, подставляя его в наиболее употребляемые фразы. Из множества вариантов наши клиенты выбрали - Moovi.

Создание логотипа осуществлялось по традиционной схеме, в два этапа. Наиболее подходящей для генерации идей стала морфологическая матрица. Для её заполнения выбирались основные понятия, которые дополнялись с помощью ассоциативного ряда, присущего каждому из понятий. Совмещая ассоциации, мы получили множество комбинаций символов, которые в последствии послужили основой визуализации. В этот раз мы предложили заказчику сразу несколько креативных концепций, родившихся во время мозгового штурма. Нам показалось это приемлемым, потому что компания только создавалась, и её история начиналась как раз с нашей работы. Важны были ощущения и впечатления основателей компании от той или иной идеи, которая станет основой для дизайнерского решения. Каждая концепция получила предварительную визуализацию, получившиеся скетчи были презентованы клиенту. Заказчики выбрали концепцию «новация, движение, стилизация шрифта 2D/3D».
Основным средством выразительности для её воплощения послужила амбиграмма, дополнительным - уникальное стилевое решение.

Мы представили заказчикам три варианта логотипа:

Полностью залитые буквы, образованные из геометрических примитивов (кругов и треугольников). Плоские, будто выполненные из картона, элементы наслаиваются друг на друга и отбрасывают тень. Текстура, заполняющая логотип, создана в результате наложения полупрозрачных кругов.

Разработаны несколько букв шрифта специально для логотипа. Буква «M» зеркально повторяет очертания перевёрнутых «VI» в конце слова. Этот шрифт отличается большей лаконичностью и технологичностью по стилистическому решению. Текстура также представляет собой наложение элементов логотипа.

Наиболее демократичный и «весёлый» вариант. Каплевидные буквы намекают на «дружелюбность», «открытость» компании. Округлые очертания шрифта ассоциируются с мультфильмами и другими развлечениями родом из детства. Сливающиеся в маску «O» превращаются в очки (если хотите, в стерео-очки), мы создали даже варианты форм этих очков и дали им названия «Lagerfeld» и « Kravitz».

Подробный кейс по проекту можно посмотреть здесь - http://ru.oblakostudio.com/portfolio/moovi/