Яркая и изящная: новый облик бренда Ola!

Компания Hygiene Kinetics , один из ведущих производителей средств гигиены, приняла решение о рестайлинге в середине 2009 г. 

Цель: повысить привлекательность бренда в глазах потребительниц и потеснить крупнейшие компании. Сегодня Hygiene Kinetics занимает  1-е место по доле рынка среди российских производителей средств гигиены и 3-е место среди всех игроков рынка средств гигиены в России.

Учитывая высокую степень риска и сложность задачи, был организован тендер, в котором принимали участие ведущие брендинговые агентства. Предложенные варианты были тщательно протестированы агентством GFK Russia, в результате победила концепция брендингового агентства Wellhead.

«Крайне важно было сохранить узнаваемость бренда,  сделать бренд более современным, соответствующим актуальным тенденциям, а также упорядочить все линейки», - комментирует Олег Ткачев, директор по стратегическому планированию брендингового агентства Wellhead.
 
 Рестайлинг коснулся всего ассортимента средств гигиены Ola!, а это более 70 SKU (ежедневные прокладки, прокладки на критические дни, тампоны, влажные салфетки, ватная и бумажная продукция). 
 
 «Продукцию Ola! используют женщины разных возрастов и мировосприятия, поэтому необходимо было, чтобы каждая потребительница нашла для себя что-то близкое в новом дизайне, - рассказывает креативный директор агентства Wellhead Александр Орлов, - Важно было выразить в упаковке эмоциональное настроение и характер бренда, созданного для настоящих Женщин, сочетать легкость, кокетливость и изящную стильность».
 

Рабочая группа проекта:

Hygiene Kinetics Centre

Директор по маркетингу: Гульнара Талипова.
Бренд-менеджер: Надежда Болгарова.

Брендинговое агентство Wellhead

Директор по стратегическому планированию: Олег Ткачев.
Креативный директор: Александр Орлов.
Дизайнеры: Валерия Стерхова, Наталья Звягина.
Препресс подготовка: Петр Пореш.
Старший менеджер по работе с клиентами: Елена Туманова.