Брендинговая компания POLARIS совместно с независимым экспертом Максимом Кучко разработала бренд молочных продуктов «Santino», для лидера молочного рынка Грузии - компании Sante GMT products.
«Santino» позиционируется как первый молочный бренд, производимый в Грузии исключительно из экологически чистого молока, без использования порошка, искусственных и генетически модифицированных добавок. Продуктовая линейка «Santino», которая включает в себя молоко, кефир, мацони и сливочное масло, ориентирована на потребителей с доходом «средний плюс».
Перед командой разработчиков стояла интересная задача – с одной стороны создать современное европейское решение, с другой стороны оно должно быть адекватным для потребителя ориентированного на традиционализм и не готового переплачивать за «показное» богатство. Не менее важной составляющей разработки была задача донести отличительные качества и преимущества нового бренда: натуральность, баланс, гармония.
Для упрощения вхождения в рынок и максимально полного использования капитала бренда материнской компании было разработано имя Santino. Детское окончание подчеркивает то, что Santino - это любимое дитя компании Sante, а продукты выпускаемые под ним как нельзя лучше подходят для детей.
Фирменной, для бренда "Santino", была выбрана бело-сине-зелёная гамма, подчёркивающая чистоту и натуральность продукта.
Плавные линии гор и подчеркивающий их орнамент передают национальную идентичность продуктов «Santino». Всплеск в виде короны и поддерживающее его сияние подчеркивают премиальность и динамичный характер бренда.
Особо интересная задача при разработке логотипа бренда заключалась в необходимости графически унифицировать разные письменности - латинискую и грузинскую (мхедрули). Решение было найдено в компромиссе графики фирменного шрифта бренда - у английской версии появился "грузинский акцент", а округлые формы мхедрули приобрели заострённые английские черты. Кроме того, в шрифте торговой марки появился многозначный символ, связывающий обе языковые версии и одновременно отсылающий нас к грузинским мотивам. Это и Болнисский крест с флага Грузии, и элемент национального мужского головного убора, и окно - домика где-нибудь в высокогорном селе, там, где настоящее молоко и где делают самые натуральные молочные продукты.
Также в рамках проекта компанией POLARIS был проведен мягкий рестайлинг логотипа корпоративного бренда Sante, в результате которого он стал современнее, чище и читабельнее.
1 февраля линейка молочных продуктов под брендом «Santino» появится на полках грузинских магазинов.
Новый молочный бренд «Santino» для рынка Грузии от POLARIS
10.02.2011
Брендинговая компания POLARIS разработала бренд молочных продуктов «Santino», для лидера молочного рынка Грузии - компании Sante GMT products.
«Santino» позиционируется как первый молочный бренд, производимый в Грузии исключительно из экологически чистого молока, без использования порошка, искусственных и генетически модифицированных добавок. Продуктовая линейка «Santino», которая включает в себя молоко, кефир, мацони и сливочное масло, ориентирована на потребителей с доходом «средний плюс».