Новый облик Карты Ремонта: рестайлинг программы лояльности

Изменение фирменного стиля проекта, раннее известного как проект «Дом», связано со стремлением упростить восприятие бренда программы основными потребителями. Полное имя бренда «Карта ремонта «Золотая Середина» от программы «Дом» теперь сокращено до «Карта ремонта «Золотая середина». Этот шаг упростит не только запоминание назначения карты, но и федеральное масштабирование проекта, который сегодня зашел уже в 9 регионов РФ (Москва, Новосибирск, Краснодар, Нижний Новгород и др.)

Рестайлинг кардинально затронул сайт проекта и пакет сопроводительной рекламной продукции, предназначенной для оформления салонов и магазинов, предоставляющих своим покупателям скидки и бонусы по Карте ремонта. Сайт не только предстал в фирменном желтом, но и «переехал» на новый домен www.kartaremonta.ru со своего прежнего www.kartadom.ru.

Стиль рекламных материалов создавался с учетом требований: эстетичность, уникальность, информативность, запоминаемость. Добавлены стильные, яркие элементы по тематике ремонт. Теперь POS-материалы передают прямые ассоциации с процессом ремонта и обустройства жилья. На стенах, полках и выставочных образцах торговых залов партнеров проекта теперь расположены вот такие плакаты, воблеры, шелфтокеры и прочие помощники получить скидку по карте.

Творческий процесс сопровождали самые разнообразные идеи. От стильных черных рекламных материалов до, бьющих яркостью красных.

Сама Карта ремонта лишь слегка претерпела изменения. В новой карте отсутствует надпись «ДОМ», что дает преимущества партнерам проекта еще четче выделять свой логотип на карте.

На сегодняшний день подходит к концу замена фирменных печатных материалов во всех торговых салонах и магазинах коалиции «Карта ремонта».

Рабочая группа по рестайлингу программы: руководитель проекта «Карта ремонта» в Новосибирске Виталий Кривошеин, директор по маркетингу УК «Золотая Середина» Екатерина Консевич, внешний дизайнер компании Мария Михальчук, над сайтом работала компания IT-Construct. Время от разработки до запуска – 3 месяца.