Рынок наружной рекламы Сибири консолидируется

Согласно вышедшей на рынок информации, за последние месяцы «Дизайнмастер» получил в распоряжение рекламные конструкции двух крупных сибирских операторов – «АртБизнесЛайн» в Новосибирске и «Арт-Мастер» в Омске. Степень и условия аффилированности компаний не раскрываются, однако факт перехода конструкций к «Дизайнмастеру» участники рынка подтверждают.

Согласно данным рекламной группы Deltaplan, последние изменения увеличили объем инвентаря «Дизайнмастера» в пяти крупнейших сибирских городах с 17,5% до 28%. С появлением в арсенале компании конструкций «АртБизнесЛайн» объем инвентаря «Дизайнмастер» в Новосибирске вырос с 31% до 56%. Компания и ранее занимала лидирующее положение на рынке, которое теперь стало доминирующим. В Омске после объединения усилий «Дизайнмастера» с «Арт-Мастером» доля их инвентаря стала равняться 21% против прежних 10%. По этому показателю «Дизайнмастер» также вышел в лидеры местного рынка, опередив основных конкурентов – Russ Outdoor и Gallery.

В Барнауле «Дизайнмастер» владеет примерно 10% инвентаря. Такой показатель, во многом, объясняется тем, что в этом городе доминирует его конкурент – компания Gallery - которой принадлежит более 60% инвентаря. В Иркутске объем инвентаря «Дизайнмастера» также уступает Gallery, а также еще одному федеральному оператору - Russ Outdoor - и составляет около 7%. На рынке наружной рекламы Красноярска, где процессы консолидации рынка наружной рекламы пока не так ярко выражены, работает значительно большее количество операторов, по сравнению с другими городами Сибири. Доля всех ведущих игроков здесь меньше, нежели в других городах.

Отметим, что годом ранее «Дизайнмастер» предпринял усилия по укреплению своих позиций на Урале и получил в свое распоряжение рекламные конструкции одного из ведущих операторов Екатеринбурга – Centrus.

«Процессы консолидации на рынке наружной рекламы идут не первый год, однако доля локальных операторов даже в крупных городах до сих пор остается значительной, - комментирует ситуацию Сергей Малков, директор баингового хаба наружной рекламы DeltaOutdoor (входит в рекламную группу Deltaplan) – Специфика рынка наружной рекламы располагает к работе локальных компаний, что подтверждают, например, итоги торгов в Сочи. Некоторые вопросы проще решить местным операторам. Поэтому, несмотря на тенденцию к укрупнению, рынок наружной рекламы вряд ли будет монополизирован. В складывающихся условиях для формирования крупных адресных программ и оптимизации их бюджетов более эффективным представляется использование возможностей как федеральных, так и местных операторов, в связи с чем роль баинговых хабов будет возрастать»