Гостями и участниками шоу стали топ-менеджеры adidas и FIFA, а также главный тренер и игроки сборной России по футболу. Ещё никогда спортивные бренды не проводили в Москве мероприятия подобного масштаба.
В фойе концертного зала были установлены стенды, демонстрирующие последние разработки adidas: бутсы из коллекции Samba и новейшие экипировки ведущих футбольных сборных мира, сотрудничающих с брендом. В ходе шоу новинки были представлены ещё раз с помощью современных3D технологий.
Кроме того, была организована выставка официальных мячей Чемпионатов Мира, которые adidas готовит для FIFA уже более 30 лет.
Важность сотрудничества двух глобальных брендов была подчеркнута объявлением о продлении партнерского договора между adidas и FIFA до 2030 года – об этом во время мероприятия объявили генеральный директор adidas Group Херберт Хайнер и директор по маркетингу FIFA Тьерри Вайль.
Специальными гостями мероприятия стали представители российских футбольных организаций: президент Российского Футбольного Союза Николай Толстых получил от FIFA отличительный знак за победу сборной России по пляжному футболу на Чемпионате Мира. Толстых выразил надежду, что и команды «большого» футбола скоро достигнут таких же успехов. Также выступил председатель оргкомитета Чемпионата Мира 2018 Алексей Сорокин, который рассказал о том, как проходит подготовка России к турниру.
В перерывах между выступлениями официальных лиц, зрителей развлекали лазерным шоу, бразильскими и русскими народными танцами, а ведущие мероприятия - телеведущая Анна Кастерова и спортивный комментатор Георгий Черданцев создавали в зале настоящую футбольную атмосферу.
Кульминацией шоу стал выход на поле всей сборной России в новой экипировке. Ведущие поздравили команду с выходом на Чемпионат Мира, а затем на сцену поднялся главный тренер команды – Фабио Капелло, повторивший слова Юрия Гагарина «Поехали!» (дизайн формы сборной связан с историей российской космонавтики), и запустил обратный отсчет до чемпионата мира.
После завершения шоу, в лобби состоялась автограф сессия для зрителей мероприятия, а представители ведущих СМИ получили возможность взять интервью у топ-менеджеров adidas, FIFA, РФС и игроков сборной России.
Илья Фимушкин, спорт маркетинг директор adidas Россия: «Выбор России в качестве места объявления о продлении партнерства adidas и FIFA – главное доказательство того, что российский рынок является приоритетным для нашей компании, а предстоящий Чемпионата Мира FIFA 2018 в России ещё больше усиливает это значение. Кроме того, нам было важно показать, что мы ценим и уважаем историю России, что было отражено в дизайне новой формы национальной сборной».
Мария Гаврилова, генеральный директор Havas S&E: «Мы были рады принять участие в этом проекте вместе с коллегами из adidas и постарались в кратчайшие сроки провести мероприятие на достойном уровне. Надеюсь, положительные оценки в СМИ – лучшее подтверждение успешности совместной нашей работы».
Havas Sports & Entertainment специализируется на проектах в области спорта и развлечений.
Havas Sports & Entertainment является частью глобальной коммуникационной группы Havas. Сеть Havas Sports & Entertainment насчитывает более 30 офисов в 20 странах мира.
Adidas Group является одним из мировых лидеров индустрии спортивных товаров и предлагает широкий ассортимент продукции ключевых брендов: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport и Reebok-CCM Hockey. Штаб-квартира компании находится в городе Херцогенаурах (Германия), в компании работают более 46 тыс. сотрудников по всему миру, а общий объем продаж в 2012 году составил 14,9 миллиардов евро.
