Инициатором кампании в поддержку ветеранов боевых действий выступил благотворительный фонд “ПАМЯТЬ ПОКОЛЕНИЙ”.
В этом году акция получила не только традиционную для благотворительности поддержку федеральных СМИ и операторов наружной рекламы, но и кампанию в Диджитал. В рамках проекта был проведен фейслифтинг фирменного стиля акции, созданы 2 видео ролика, принты и POS материалы, запущены активации в социальных сетях с привлечением знаменитостей и нативный спецпроект на mail.ru.
Кампания была разбита на 2 этапа, перед каждым из которых стояла своя цель:
1. укрепить понимание механики акции: купил значок в магазине - помог ветеранам;
2. способствовать зарождению благотворительной традиции ношения значков КРАСНАЯ ГВОЗДИКА.
Екатерина Круглова / Фонд ПАМЯТЬ ПОКОЛЕНИЙ:
Идея КРАСНОЙ ГВОЗДИКИ - это создание символа сопричастности всех и каждого к делу помощи ветеранам. И не только ветеранам Великой Отечественной войны, к которым в нашем обществе сформировано однозначно положительное отношение, но и тем ветеранам, кто прошел Афганистан, Северный Кавказ, Сирию.
Мы хотим создать по-настоящему всенародную благотворительную традицию, ведь любой человек независимо от своего дохода, социального положения и политических взглядов может купить значок за 50 рублей и надеть его 22 июня.
Денис Юрченков/ MATEMATIKA:
Мы хотим привлечь все группы нашего общества: патриотов, обывателей и либералов в самом широком понимании этих слов. Для этого нужно было найти золотую середину при формировании смыслов, тона и градуса сообщений. Подобрать близкие всем слоям нашего общества образы, избегать провокаций и пропаганды. Для этого мы сместили фокус с ветерана на человека ему помогающего, сделали креатив более символичным, нежели реалистичным.
Состав творческой группы:
Благотворительный Фонд "ПАМЯТЬ ПОКОЛЕНИЙ"
- Исполнительный Директор Катерина Круглова
- Директор по маркетингу Наталья Глебко
- Руководитель маркетинговых коммуникаций Наталья Шарапова
Креативное агентство MATEMATIKA:
- Креатив Денис Юрченков
- Стратегия Светлана Чижкова
Loyko Production:
- Режиссер Мария Лойко
- Оператор Александр Бобрешов
- Композитор Роман Лунц
- Монтаж Андрей Вилькоцкий
- Художник Александр Березкин
- Звукорежиссер Александр Трухан
Good Luck & Have Fun Production:
- Автор сценария и режиссер Илья Аксенов
- Оператор Алексей Филиппов
- Продюссер Влад Малышев
- Исполнительный продюссер Маша Каплун
