В рамках долгосрочной коммуникации уже выпущены ТВ и интернет-ролики, образовательный ролик и статьи, проведен грибной флешмоб и мероприятие для журналистов, перезапущен сайт и создано специальное мобильное приложение.
Коммуникационная стратегия была разработана компанией «Сандоз» и ProHealth совместно и сформулирована фразой: «Цена бездействия».
Социальная миссия бренда – помочь людям правильно и своевременно бороться с грибком кожи и ногтя. Ведь чем сильнее запущено заболевание, тем сложнее и дороже его лечить.
ТВ-ролик несёт образовательную функцию и показывает, как использовать препарат при определенных симптомах. Следом за ним появилась серия образовательных статей и расширенный образовательный видео-тьюториал по лечению грибка, был обновлен и дополнен сайт http://www.exoderil.ru/, а в социальных сетях запущены интернет-ролики, нацеленные на более молодую аудиторию. Ролики сделаны в нетрадиционном для фармацевтической категории формате с элементами провокации и минимальным брендингом.
В рамках кампании было также проведено мероприятие для журналистов, на котором презентовали миссию бренда, и костюмированный грибной флешмоб в парке Сокольники, в котором приняли участие более 3000 человек. Для того, чтобы было удобнее следить за лечением, компания «Сандоз» выпустила специальное мобильное приложение «Помощник Экзодерил®». В нем можно настроить напоминания о необходимости использования препарата исходя из своего режима дня, почитать экспертные советы и наглядно следить за процессом лечения.
Кампания началась около полугода назад и уже доказала свою результативность! Вирусные ролики набрали более 10 млн. просмотров – невероятно высокий показатель в сегменте фармы.
Образовательные статьи прочитало более 100 тыс. человек, а мобильное приложение скачали и регулярно пользуются почти 20 тыс. человек.
Управляющий директор ProHealth Алина Черникова: «Этот проект нам в Prohealth был интересен с точки зрения возможности раскрыть позиционирование бренда для разных потребителей, поработать с разными инсайтами, понять потребности и сформулировать по сути единое предложение, но на разных языках. Это большая удача, когда заранее, уже на этапе разработки стратегии есть возможность рассмотреть разные потенциальные группы и построить на этом разный креатив, работающий на одну идею – образование потребителей о цене бездействия против грибка. Креатив также поддерживался нестандартным подходом к медиа-размещению, за что спасибо медийным партнерам».
Бренд-менеджер компании «Сандоз» Мария Шрамко: «В условиях высокой конкуренции существенно вырастают требования к продукту со стороны пациентов. Именно поэтому, в дополнение к высокому качеству продукта и функциональным характеристикам важно формировать бренд препарата, предлагая пациентам дополнительную ценность. Будучи брендом-лидером в категории, нам важно находить инновационные пути развития и обращать внимание на социальный аспект».
Название кампании: Цена бездействия
- Бренд: Экзодерил®
- Сроки: старт в апреле 2016 года
Состав творческой группы:
«Сандоз»
- Младший бренд менеджер: Майя Калимуллина
- Категорийный менеджер: Смульская Элеонора
- Директор по корпоративным связям: Юрий Готоватчик
ProHealth
- Управляющий директор: Алина Черникова
- Стратегический директор: Евгения Медянцева
- Старшие менеджеры по работе с клиентами: Елена Курсина, Дильбар Бурханова
- Старший копирайтер: Виктория Бормотова
- Арт-директор: Константин Дроздов
PR-Conculta
- Руководитель рабочей группы: Екатерина Вакал
- Менеджер: Андриянова Анастасия
- Младший менеджер: Наталья Петрова
Promo Interactive
- Директор проекта: Павел Евдокимов
- Менеджеры проекта: Евгения Герцен, Наталья Суворова
- Менеджер по стратегическому планированию: Александр Меньшиков
- Креативный директор: Дмитрий Мысков
- Арт-директор: Виктор Воробьев
- Дизайнеры: Дмитрий Сычков, Елена Зернова, Вадим Ильин, Ольга Иващенко
- Ведущий разработчик: Михаил Игнатьев
- Разработчики: Владимир Богоявленский, Алексей Школьников, Алексей Митин
ТВ-ролик:
Образовательное видео-тьюториал:
