Cillit Bang - залог любви к кулинарии

В прошлое воскресенье, 22 марта, на телеканале ТНТ состоялась премьера новой программы «Сделано со вкусом». Создатели утверждают, что мировых аналогов у передачи нет, поскольку проект объединяет в себе два формата телевизионных шоу - о ремонте и кулинарии.

Герои программы – рядовые москвичи, представители самых разных социальных групп, холостые и семейные, каждое воскресное утро будут осваивать изысканные и, в то же время, доступные кулинарные рецепты и параллельно постигать, как можно функционально и со вкусом перестроить или усовершенствовать свое кухонное пространство под руководством команды профессионалов - талантливых дизайнеров и шеф-поваров.

Ведущей и автором идеи «Сделано со вкусом» является Елена Усанова, известный ресторанный критик, главный редактор кулинарного сайта и ведущая гастрономических мастер-классов. В основе концепции передачи лежит негласное правило, что всё, что снимается для эфиров, должно быть реализуемо в реальной жизни без титанических усилий. Одним из спонсоров нового шоу выступает компания Reckitt Benckiser, продвигающая средства по уходу за кухней - Cillit Bang.

«Бренд Cillit Bang уже много лет развивает свою кулинарную коммуникационную платформу. Поскольку у бренда широкая продуктовая линейка чистящих средств для всего дома, обязательно нужны медиа площадки, которые позволят доносить до потребителя суть и детали использования различных товаров одной марки, - рассказывает Елена Белова, генеральный директор Havas Media, - 2015 – это год 3-ей волны кулинарного спонсорства Cillit Bang. В предыдущие годы мы интегрировали кампании нашего клиента в крупнейшие кулинарные проекты на российском ТВ, с наиболее высокими, из передач сегмента, зрительскими рейтингами. Руководствуясь значительным опытом работы с кулинарными проектами, в этом году, мы предложили клиенту продолжить партнерство с передачей «Готовим с Алексеем Зиминым» на НТВ, и параллельно, заключить новый союз с новым шоу телеканала ТНТ - «Сделано со вкусом». «Готовим с Зиминым» выходит в эфир по субботам, «Сделано со вкусом» - по воскресеньям.

Передачи отличаются друг от друга. «Готовим с Алексеем Зиминым» - это шоу известного ресторанного критика, гастрономического эрудита Алексея Зимина, который рассказывает зрителям о том, каким образом можно приготовить дома блюда «высокой» мировой кухни, где ЦА – это люди которые могут готовить редко, но, как говорится, метко, эстеты и гедонисты, среди которых много мужчин. «Сделано со вкусом» ведет Елена Усанова, прославившаяся своим проектом для модных и прогрессивных «Hand Made», на канале MTV. Елена предлагает зрителям превратить готовку в увлекательный творческий процесс, где кулинарный опыт и эрудиция - не главное. Аудитория программы – это современные люди, ведущие активный образ жизни, с простым желанием - готовить вкусно - и наличием смелых идей. Таким образом спонсорская кампания Cillit Bang будет присутствовать в федеральном телеэфире каждое утро выходного дня с конца марта по май, и охватит обширную и разнообразную аудиторию».

Руководство компании Reckitt Benckiser довольно спонсорскими проектами бренда Cillit Bang, в рамках кулинарной коммуникационной платформы, о чем говорит Елена Смит, бренд-менеджер Cillit Bang:

«Cillit Bang является одним из наиболее динамично развивающихся брендов компании Reckitt Benckiser. Значительную роль в этом успехе сыграла маркетинговая стратегия марки. Мы, самыми первыми из сегмента бытовой химии, пришли в спонсорство кулинарных программ. На тот момент это был риск, потому что аналогичных практик не существовало. К тому же, мы столкнулись с рядом проблем в реализации первых проектов – многие шоу опасались интегрировать в сценарии своих программ товары бытовой химии – соседство продуктов питания и серьезных средств для чистки рабочих поверхностей тогда казалось мягко говоря странным. Но наши партнеры – агентства Havas Media и Havas Sports & Entertainment - блистательно справились со всеми сложностями, и мы уже несколько лет успешно используем кулинарное спонсорство в наших маркетинговых кампаниях. Фактически мы даже нашли ответ на своего рода риторический вопрос: а что необходимо, чтобы полюбить готовить? Ответ прост - чтобы полюбить готовить, необходимо полюбить убираться. Спонсорское участие Cillit Bang в популярных кулинарных шоу помогло, и до сих пор помогает, огромному количеству зрителей понять, что вкусно готовить и создавать уют в доме можно, не опасаясь жирных сковородок, противней и пригоревшей еды на плите. Просто нужно использовать качественные профессиональные средства. Об эффективности стратегий, разработанных специалистами Havas Media для наших кампаний, свидетельствует тот факт, что примеру Cillit Bang последовали наши прямые конкуренты, которые теперь, также, инвестируют в кулинарное спонсорство».

О реализации спонсорской интеграции Cillit Bang в рамках шоу «Сделано со вкусом» на ТНТ рассказывает Мария Гаврилова, генеральный директор Havas Sports & Entertainment:

«В рамках проекта мы осуществляем интеграции двух продуктов Cillit Bang – анти-жир и крема для чистки стеклокерамики. Для полноценного знакомства зрителя с особенностями использования продуктов хорошо подходил формат кулинарного реалити-шоу, и программа «Сделано со вкусом» вполне соответствует как данному требованию, так и ряду других критериев, важных для эффективного телевизионного спонсорства. Съемки «Сделано со вкусом» проходят в реальной кулинарной студии Hand Made Food, где все предметы обстановки – настоящие, и соответственно, все действия ведущих и героев максимально приближены к тем, которые происходят на любой кухне: готовится и сервируется еда, моются посуда и плита. Поэтому, все наши интеграции органичны и релевантны для всех зрителей, увлекающихся кулинарией.

Более того, мы провели серьезную подготовительную работу совместно со всеми участниками процесса, чтобы формат продуктовых интеграций клиента был неотъемлемой частью истории каждой новой серии шоу. Конечно, во время съемок в этом нам очень помогает замечательная ведущая «Сделано со вкусом» Елена Усанова, которая не только прекрасно готовит, но даже и сковородки моет так, что хочется немедленно проделать то же самое на собственной кухне».

Елена Усанова раскрыла маленький секрет того, как ей удается настолько заразительно заниматься уборкой на кухне, что энтузиазм передается зрителю по ту сторону телеэкрана: «Все просто - я и у себя дома давно использую Cillit Bang. Поэтому, когда оказалось, что Cillit Bang станет участником нашей передачи, я искренне обрадовалась. Когда занимаешься любимым делом, а в процессе работы случайно сталкиваешься с продуктами, которым отдаешь предпочтение по жизни - труд превращается в совершенное удовольствие».

Девиз Елены Усановой: «Вкусно там, где мы есть». И действительно, всё, что содержит частичку нашего творчества, фантазии и труда – неизбежно становится «вкусным» и любимым. Шоу «Сделано со вкусом» выходит в эфир телеканала ТНТ каждое воскресенье, ровно в 11:00, чтобы радовать зрителей необычными рецептами блюд и «вкусными» идеями для ремонта, которые каждый сможет использовать, дополнить чем-то своим – и полюбить. А ведь залог внутренней гармонии – присутствие любви и отсутствие страха. Особенно - отсутствие страха перед грязью на кухне.