«Евразийская Неделя Маркетинга» началась в Австрии, с 1 по 4 декабря. Это второй год, когда участники «EMW» совмещают интенсивную деловую программу и мастер-классы с прогулками и экскурсиями по сказочной рождественской Вене.
По традиции именно здесь в рамках «EMW» проходят мастер-классы Игоря Манна. В этом году Игорь Манн посвятил семинар вопросам измерения эффективности маркетинга, рассказал, как посчитать возврат на вложенные деньги в маркетинговом бюджете, ответил на вопросы, какой должна быть структура маркетинга для присутствующих компаний-участников. К Игорю Манну присоединилась еще 2 спикера: Сергей Балакирев, директор РА «AMG», член Гильдии Маркетологов и Роман Золин, управляющий партнер «Service design agency». Сергей Балакирев посвятил свое выступление разработке медиастратегии, заострив внимание на целевых клиентах, в каких СМИ их искать?
Тематика Романа Золина была посвящена инструментам оценки качества услуг и сервиса.
5 декабря «Евразийская Неделя Маркетинга» переехала в Москву, в конференц-зал гостиницы Art Hotel. Здесь участников «EMW» ожидала конференция-батл «Онлайн vs Оффлайн - маркетинг», в которой каждый из заявленных спикеров, являясь приверженцем и профи в оффлайн или онлайн продвижении, на практических примерах доказывал пользу от применения того или иного вида маркетинга.
Конференцию открыл Игорь Березин, президент «Гильдии Маркетологов» и на примерах схем, графиков и расчетов продемонстрировал перспективы развития экономики России в следующем году, сопоставив их с будущими задачами маркетинга. Далее Леонид Бугаев, креативный директор digital-агентства «Nordic AB», выступил с темой «Мобильный маркетинг: Как зарядить бизнес в мобильном мире?».
Секреты из области событийного маркетинга раскрыли Александр Изотов, генеральный директор «Constellation» и Мария Долгова, руководитель отдела по связям с общественностью и специальным проектам компании «ECCO». О грамотном составлении контента, управлении общественным мнением, искусстве коммуникации в сети рассказали Вячеслав Грабчак, ведущий стратег Dr. DJUNG и Юрий Чайников, Co-founder «Fenix Consult Group». Владимир Давыдов, совладелец, руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах маркетинговой группы «Комплето» и Валерий Пащенко, руководитель отдела маркетинга компании «Манго Телеком» детально разложили процесс работы в сфере интернет-маркетинга. А Лина Удовенко, экс-директор по маркетингу «LiveJornal» и Светлана Иванникова, генеральный директор компании «РыбаТут», экс-руководитель «LiveJornal» посвятили свои выступления продвижению в социальных сетях.
Модерировали конференцию сразу 2 ведущих – Сергей Балакирев, выступающий за оффлайн продвижение и Владимир Давыдов, являющийся сторонником онлайн маркетинга.
6 декабря участников «EMW» встречал Екатеринбург, где в конференц-зале отеля «Angelo», нас ожидал марафон спикеров, готовых поделиться практическими знаниями и наработками в рамках конференции «Позиционирование. Брендинг. Маркетинг». Юрий Долженко, Industry Manager компании Google, открыл конференцию темой «Как использовать YouTube во благо вашего бизнеса». Елена Луценко, маркетинг менеджер «Procter&Gamble», digital маркетинг эксперт, посвятила свое выступление актуальному вопросу: чем является для нас мобильная жизнь – необходимостью или зависимостью? Директор «Z&G. Branding», руководитель проектов «Brenmark» и «Eurasian Marketing Week», Владимир Жолобов, рассказал о том, как разработать "вкусное" название и защитить его от копирования.
Михаил Чернышев, экс-директор по маркетингу «TELE 2», вышел на связь с Екатеринбургом из Хорватии, чтобы поделиться уроками хулиганского маркетинга из современного искусства, шоу-бизнеса и политики, а также пообщаться со слушателями и ответить на интересующие вопросы. Дина Рахман, бренд директор «ФрутоНяни», покорила аудиторию конференции практическим кейсом, который показал, как можно вывести компанию (бренд) в лидеры рынка за короткий срок с минимальным бюджетом. Мария Коновалова, начальник отдела маркетинга Уральского банка ОАО «Сбербанк России» выступила с темой: «Сувенирная продукция - инструмент продаж или деньги на ветер?».
Привнес неповторимую легкость в зал Семен Селиванов, начальник управления по связям с общественностью ОАО «УБРиР», рассказав о том, как сделать сложный процесс ребрендинга максимально простым. О том, как работать с позиционированием и сегментированием, чтобы достичь поставленных задач, говорила Екатерина Власова, бренд-директор «Концерна Калина». А завершил шестой день «Евразийской Недели Маркетинга» Сергей Балакирев, директор РА «AMG», член Гильдии Маркетологов, модератор конференции в Екатеринбурге, который рассказал слушателям о том, как определить, кто является их клиентами.
Окончание EMW 2013 - Евразийской Недели Маркетинга 7 декабря было отмечено мастер-классом "Брендинг - путь к сердцу потребителя!" от одного из лучших арт-директоров России, совладельца брендингового агентства Ingoma Fab - Бенжамина Бенимана. Участники семинара выступали не только в качестве слушателей, но, поделенные на группы, сами разработали визуальную концепцию рекламной кампании. С помощью разноцветных фломастеров, тканей, лент, иллюстраций из журналов, команды создали уникальные коллажи, в которых воплотилась основная мысль, заданная в брифе на разработку рекламной кампании и сувенирной продукции от одной из компаний-участников.
«За 7 дней EMW 2013 - Евразийской Недели Маркетинга посетило более 300 специалистов в области продвижения и маркетинга, руководителей компаний. В Вене, Москве и Екатеринбурге выступил 31 спикер. Перед EMW-2013 стояла задача стать источником новых и эффективных инструментов маркетинга и брендинга. На мой взгляд, мы ее выполнили», - прокомментировал руководитель проекта Владимир Жолобов.
