“Издательство со слоном”: сотрудники РОСМЭН о ребрендинге компании

Предпосылки ребрендинга

Уже десять лет Росмэн является не только одним из крупнейших детских издательств, но также дистрибьютором и производителем игрушек. Машинки-трансформеры, спиннеры, куклы-модницы и плачущие пупсы - все это стало неотъемлемой частью Росмэна. Но, несмотря на это, у большинства людей Росмэн продолжал ассоциироваться только с книгоизданием.

Компании нужно было заявить о себе по-новому, продемонстрировать обновленное позиционирование и выйти на новые рынки. Поэтому потребовался ребрендинг.

Итак, возникла необходимость создания нового визуального образа. Что нужно было сделать?

Отразить новый посыл. Где главная идея в том, что Росмэн - это детская компания. А основная аудитория - молодые люди, дети, которым предстоит изменить этот мир.

Сохранить преемственность предыдущих визуальных образов. То есть оставить существующий маскот бренда - слона. Потому что на протяжении уже 30 лет Росмэн воспринимается как издательство со слоном. И еще важно было сохранить желтый цвет доминирующим цветом бренда.

Почему слон?

Слон в разных культурах олицетворяет:
хранение большого объема информации,
детское, непосредственное, игривое восприятие мира,
развитый интеллект, силу ума.

Как на смену взрослому слону пришел слоненок

Маленький слон пришел на смену взрослому и стал олицетворением того, как ребенок познает окружающий мир и впоследствии меняет его. Слоненок Росмэн - игривый и любознательный. На новом логотипе он будто бы любопытно выглядывает откуда-то.

Еще одно свежее решение ребрендинга - поменять расположение текста. Теперь название компании располагается вертикально, сверху вниз, так как подобным образом обычно текст располагается на корешках книг.

Кроме того, внимания заслуживает интересная деталь: слон на логотипе является монограммой, большой фирменной буквицей R.

Все эти нестандартные решения привели к появлению яркого, уникального, узнаваемого логотипа. Недавно бренд-бук Росмэна взял золото в номинации «Ребрендинг» на международном фестивале рекламы «Белый квадрат».

Сотрудник Росмэна о ребрендинге

Алия Талипова, директор по маркетингу Росмэна поделилась своими впечатлениями от проведенного ребрендинга:

“Ребрендинг - знаковое событие для компании. Он отражает значительную трансформацию бренда за последние годы, длинный путь от издательства до детской компании, масштабирование наших сильных сторон и конкурентных преимуществ. И в то же время ребрендинг для нас - только начало. Переосмысленные, отшлифованные принципы работы, которыми бизнес руководствуется уже много лет, зазвучали свежо и современно в новом визуальном образе, и мы планируем последовательно внедрять его во все области нашей работы”.

На сегодняшний день Росмэн является ведущим игроком на рынке детского книгоиздательства и детских товаров. Работа в Росмэне - это разнообразные направления: маркетинг, продажи, закупки, издание книг, дистрибуция игрушек, логистика и различные сервисные подразделения. О компании Росмэн сотрудники, которые давно тут работают, отзываются с признательностью и теплотой, преданы бренду и развиваются вместе с ним.

Если вас интересует работа в Росмэн - смотрите актуальные вакансии и отправляйте резюме: https://rosman.ru/pages/career/