Вдохновившись успехом музыкального ролика, разработанного для бренда «Дезал», фармацевтическая компания Actavis и команда агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций Arena Magic Box создали новое музыкальное произведение для продвижения препарата от боли «Седальгин® Плюс».
В этом случае название определило музыкальное направление - ритм-энд-блюз. Получился - Седальгин® «Блюз».
"Седальгин® Плюс" - обезболивающий препарат комбинированного состава. В него, помимо анальгетика, входит тиамин (витамин В1), необходимый для нормальной работы нервной системы.
Команда агентства уже разрабатывала креатив для бренда "Седальгин® Плюс" в 2014 году, который, по отклику клиента, помог значительно увеличить знание препарата и его продажи. В этот раз целью рекламной кампании стало дальнейшее увеличение аналогичных показателей по бренду.
"Мы уверены, что песня, если она сделана талантливо, может выделять ролик в рекламном блоке, - комментирует Александр НЕРУШ, креативный директор Arena Magic Box. - Кроме того, на фоне быстрых многоплановых монтажей наш изобразительный минимализм будет действовать успокаивающе: герой с гитарой находится один на один со зрителем, только он, его история и конечно, теплое неоновое д?мо, иллюстрирующее рассказ".
Для продвижения разработаны две версии ролика - по 20 и 10 секунд. Отдельного упоминания заслуживает 10-ти секундная версия. Ведь в ней всего 10 слов (а вставить-то можно все 20!). Это позволило исполнителю немного поимпровизировать с вокалом, вспомнить лучшие образцы из классики блюза и рока, такие как Led Zeppelin и Deep Purplе, и, возможно, чуткое ухо меломана услышит их отголоски в этой короткой версии.
Рекламная кампания препарата стартовала на телевидении 15 февраля 2016 г. География размещения - Россия и страны СНГ. Креативные ролики планируется использовать в ротации весь 2016 год.
КОМАНДА ПРОЕКТА:
Actavis
- Директор бизнес подразделения - Юрий Аржинт
- Бренд менеджер - Петр Зиновьев
- Бренд менеджер - Александра Красникова
- Медиа-менеджер – Елена Нежеметдинова
Arena Magic Box
- Креативный директор - Александр Неруш
- Арт-директор - Станислав Ушаков
- Копирайтер - Сергей Некрасов
- Директор по работе с клиентами - Юлия Долгачева
- Старший менеджер по работе с клиентами - Вероника Давыдова
- Продюсер - Илья Леонтьев
Production - Студия AC
- Режиссер - Виталий Шепелев
- Оператор - Иван Лебедев
- Продюсер - Александра Ясвен
