Слоган кампании: «Идеальный подарок не должен быть идеальным».
Каждая новогодняя упаковка может превратиться в одну из нескольких нарядных бумажных игрушек – ребенку достаточно приложить немного усилий и творческой смекалки. Для анонсирования праздничной серии упаковокLeoBurnettGroupRussia иMondelēzInternationalсоздали трогательный ролик для ТВ, интернета и кинотеатров.
Ролик рассказывает историю о бумажных оленятах, созданных детьми с помощью новой упаковки Барни, – порой неуклюжих, но очень разных и всегда милых. Каждая поделка рассказывает что-то о ребенке, её создавшем. Эти подарки могут выглядеть не идеально с традиционной точки зрения, но именно это делает их идеальными в глазах получателей – растроганных родителей, бабушек и дедушек.
«Мы оттолкнулись от очень простой мысли: важнее всего в подарке внимание, отношение и творческий подход. Неказистая, но милая игрушка, в которую ребенок вложил всего себя, гораздо ценнее итальянского галстука или драгоценного украшения. Тем более, что ни к галстуку, ни к украшению не прилагаются вкусные бисквиты», – Хорхе Риера, арт-директор.
«Новый год – это особый праздник в жизни каждой семьи. Мы хотели воссоздать атмосферу ожидания этого чудесного праздника и напомнить о тех моментах, за которые мы его так любим. Нам удалось создать понятную как взрослому, так и ребенку историю, которая отзывается в сердце каждого из нас», – прокомментировала Анна Галимова, старший менеджер по управлению группой брендов.
- Работа: Идеальный подарок
- Слоган: «Идеальный подарок не должен быть идеальным»
- Хронометраж: 25 сек, 60 сек
- Бренд:«Медвежонок Барни»
- Сроки кампании: декабрь 2015 – январь 2016
Клиент: Mondelēz Rus
- Юлия Вершинская
- Анна Галимова
- Вера Пономаренко
- Ольга Ефимовская
- Евгения Сякина
- Федор Лобов
Консультант по креативу:
- Александр Семин
Агентство: Leo Burnett Group Russia
- Иван Дергачев
- Надежда Булах
- Хорхе Риера
- Лидия Капыш
- Александр Божко
- Светлана Позднякова
- Мария Карташова
- Оксана Северин
- Продакшен: Фибр Фильм
- Режиссер: Lawrence Jacomelli
- Режиссер монтажа: Александр Шатилов
- Продюсер: Александр Нагрудный
- Ассистент продюсера: Сергей Тихомиров
- Пост-продюсер: Андрей Казаков
- Композитор: Максим Кузниченков
- Супервайзер компьютерной графики: KostasGeronikolos
