«Мичурин» и «Снежная Панда» на страже культа Luxury

Клиент захотел создать премиальную линейку в категории туалетной бумаги. Нелепая и абсурдная задача. Результаты исследования говорили о том, что потребители не воспринимают подобный продукт в премиальной коннотации.

Миссия казалась невыполнимой, но нас пригласили в открытый тендер и мы начали думать, как победить.

Нам следовало убедить людей в том, что даже в такой «домашней» категории может быть премиум. И более того, единственной премиальной маркой должна быть «Snow Panda. Luxury».

Следовало рассказать историю, которая за 30 секунд убедила бы скептично настроенных леди в том, что даже покупая туалетную бумагу, нельзя идти на компромиссы.

Ведь лакшери, как и дьявол, кроется в мелочах.

И зрители увидели, как самый прекрасный дом может быть обезображен старой батареей; как тускнеет блеск изысканных украшений, если положить их в отталкивающую картонную коробку; как может быть испорчен романтичный вечер на яхте, если официант среди блеска старинного фарфора вдруг достанет одноразовую зажигалку.

Мы сознательно ушли от показа туалетных комнат, давая зрителю понять, что в любом месте лучше быть лакшери.

Подчеркнутая премиальность картинки создала контраст с уродством «преступлений». А хорошо известный герой-панда, олицетворяющий бренд, появлялся в «этот неловкий момент, когда…» и лихо наказывал засранцев.

Казалось, нерешаемая задача была решена, а миссия с успехом выполнена. Показ эфирных версий предваряли интернет-тизеры, в которых мы рассказали о том, что произошло со «злодеями» дальше, и предложили зрителям самим решить их судьбу.

Успех вируса превзошел наши ожидания. При минимальном посеве, за первую неделю ролики собрали более 250 000 просмотров.

Ролики доступны по ссылкам:
http://www.youtube.com/watch?v=Nnxx1ktbSTo
http://www.youtube.com/watch?v=EMN36XZm83I
http://www.youtube.com/watch?v=ia5l7g1jyLk

Название работы: Панда-патруль.
Задача: Ярко и с юмором представить продукт, дифференцироваться от конкурентов и создать прецедент в категории туалетной бумаги в Украине.
Основная идея: Панда наказывает тех, кто недостаточно Luxury.
Слоган: Краще бути Luxury.
Клиент:
Алексей Филановский - маркетинг директор Global ABC;
Егорычева Дарья - начальник отдела маркетинга;
Бондарук Елена - бренд-менеджер;
Паращук Марина - бренд-менеджер.
Агентство: «Мичурин».
Креативный директор: Ирина Метнева.
Эккаунт-директор: Любовь Адамская.
Продакшн-студия: 2332.
Исполнительный продюсер: Александр Чернявский.
Продюсер: Дарья Галаева.
Режиссер-оператор: Olaf van Gerwen.
Художники-постановщики: Оля Злобина, Леша Величко.
Музыка: Иван Розин.

«Мичурин» – креативное агентство полного цикла, специализирующееся на рекламных кампаниях, в основе которых – продуманная стратегия и яркая креативная реализация. Основные клиенты: сеть АЗС "КЛО", Honda, ABC Global, Data Group. www.michurin.com.ua

Креативное агентство «Мичурин» входит в коммуникационную группу ADK: http://www.ad-k.com.ua/