Креативная концепция, которая лежит в основе трехновых 30-секундных роликов, заключается в том, что кухня — сердце дома.
Это место, где женщины создают уют, по собственному вкусу обустраивая интерьер, проявляют заботу о близких, готовя вкусные обеды, или балуют себя, устраивая вечеринки с подружками.
Кухня может быть любой – главное, чтобы она полностью отвечала предпочтениям и желаниям своих хозяек. Именно поэтому кухни «Мария» — это доступное воплощение различных требований женщин к внешнему виду, удобству и функциональности кухни, которые зависят от их образа жизни.
Основная идея в роликах воплощена по-разному, поскольку каждый из нихрассчитан на определенную целевую аудиторию бренда. Их разграничение позволило сделать эмоциональный акцент на конкретной потребности и творчески преподнести инсайт для каждой категории потенциальных покупателей.
«Этот проект стал для нас интересным опытом. Креативной команде удалось лично увидеть масштабное производство в Саратове и познакомиться с замечательными людьми, которые на фабрике компании делают кухни для всей страны. После поездки все были по-настоящему воодушевлены. Для меня это и вовсе был особенный, в какой-то степени личный проект — мы с клиентом земляки. Поэтому хотелось создать историю, которая бы заставила людей полюбить этот бренд так же, как я. Надеюсь, нам это удалось», — рассказалДмитрий Николаев, старший копирайтер BBDO Moscow.
Команда агентства BBDO Moscow создала три имиджевых ролика, которые транслируются в эфире федеральных и региональных телеканалов.
Состав творческой группы:
BBDO Moscow (креатив)
- Алексей Федоров – креативный директор
- Роман Лыч – старший арт-директор
- Дмитрий Николаев – старший копирайтер
- Михаил Чопоров – директор по стратегическому планированию
- Анастасия Дубровская – директор по работе с клиентами
- Юлия Тегель – супервайзер по работе с клиентами
- Ирина Норузи – старший продюсер
- Наталья Абзалова – младший продюсер
- Игорь Медведев – музыкальный продюсер
МФ «Мария» (клиент)
- Лилия Кац– директор департамента маркетинга
- Ольга Захарова – руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
- Михаил Глухов – ведущий дизайнер отдела управления продуктом
Park Production (продакшн)
- Anton Josef – режиссер
- HenrySansom – оператор
- Катерина Шашорина– продюсер
Кухни «Мария» от BBDO Moscow #1
Кухни «Мария» от BBDO Moscow #2
Кухни «Мария» от BBDO Moscow #3