Новая коммуникационная стратегия бренда Кухни «Мария» от BBDO Moscow

Креативная концепция, которая лежит в основе трехновых 30-секундных роликов, заключается в том, что кухня — сердце дома.

Это место, где женщины создают уют, по собственному вкусу обустраивая интерьер, проявляют заботу о близких, готовя вкусные обеды, или балуют себя, устраивая вечеринки с подружками.

Кухня может быть любой – главное, чтобы она полностью отвечала предпочтениям и желаниям своих хозяек. Именно поэтому кухни «Мария» — это доступное воплощение различных требований женщин к внешнему виду, удобству и функциональности кухни, которые зависят от их образа жизни.
 
Основная идея в роликах воплощена по-разному, поскольку каждый из нихрассчитан на определенную целевую аудиторию бренда. Их разграничение позволило сделать эмоциональный акцент на конкретной потребности и творчески преподнести инсайт для каждой категории потенциальных покупателей.

«Этот проект стал для нас интересным опытом. Креативной команде удалось лично увидеть масштабное производство в Саратове и познакомиться с замечательными людьми, которые на фабрике компании делают кухни для всей страны. После поездки все были по-настоящему воодушевлены. Для меня это и вовсе был особенный, в какой-то степени личный проект — мы с клиентом земляки. Поэтому хотелось создать историю, которая бы заставила людей полюбить этот бренд так же, как я. Надеюсь, нам это удалось», — рассказалДмитрий Николаев, старший копирайтер BBDO Moscow.

Команда агентства BBDO Moscow создала три имиджевых ролика, которые транслируются в эфире федеральных и региональных телеканалов.

Состав творческой группы:

BBDO Moscow (креатив)

• Алексей Федоров – креативный директор
• Роман Лыч – старший арт-директор
• Дмитрий Николаев – старший копирайтер
• Михаил Чопоров – директор по стратегическому планированию
• Анастасия Дубровская – директор по работе с клиентами
• Юлия Тегель – супервайзер по работе с клиентами
• Ирина Норузи – старший продюсер
• Наталья Абзалова – младший продюсер
• Игорь Медведев – музыкальный продюсер

МФ «Мария» (клиент)

• Лилия Кац– директор департамента маркетинга 
• Ольга Захарова – руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
• Михаил Глухов – ведущий дизайнер отдела управления продуктом

Park Production (продакшн)

• Anton Josef – режиссер
• HenrySansom – оператор
• Катерина Шашорина– продюсер

Кухни «Мария» от BBDO Moscow #1

Кухни «Мария» от BBDO Moscow #2

Кухни «Мария» от BBDO Moscow #3