Новые ролики брендов ABI PRODUCT уже в эфире национальных телеканалов

В январе 2020 года в эфире крупнейших федеральных телеканалов России стартовала новая рекламная кампания в поддержку брендов «Вязанка», «Горячая штучка» и «Стародворье». ABI Product продолжает реализацию долгосрочной коммуникационной стратегии, направленной на усиление узнаваемости продуктов ее брендов, а также укрепление лояльности потребителей.

В продолжении рекламной кампании 2019 года с креативной идеей «Своими руками», бренд «Вязанка» запустил рекламный ролик в поддержку продуктовой категории «Сосиски». Как и в предыдущем видео, сюжет выстроен вокруг семейных ценностей и эмоциональной связи между мамой и ребенком: мамы стараются дать детям всё самое лучшее, а дети, в свою очередь, хотят сделать мамам приятное. А что может больше обрадовать маму, чем подарок, сделанный своими руками. Слоган коммуникации - «Вязанка – то, что нас связывает» - отражает главную идею философии бренда: покупая продукты «Вязанка», мамы могут быть уверены в их качестве и безопасности, а детям понравится нежный вкус. Ролики созданы совместно с агентством BBDO Moscow.

«Горячая штучка» представила два новых видео с хит-позициями бренда: «Чебупицца» и «Большие Бульмени». Ролики органично поддерживают ранее запущенную коммуникационную платформу. На этот раз команда «Горячей штучки» путешествует на огромном фирменном траке с прокачанными продуктами для тех, кто ищет ярких впечатлений и кому срочно необходимо утолить свой голод самым вкусным и удобным способом. Кампания призвана укрепить восприятие бренда «Горячая штучка» как бесспорного новатора в категории готовых блюд и замороженных полуфабрикатов. Ролики разработаны совместно с агентством Wunderman Thompson Moscow.

Ключевое сообщение нового ролика «Стародворье» - с продукцией бренда деревенские рецепты и традиции становятся частью современной жизни. Именно применение уникальных деревенских секретов и приемов приготовления делают продукты «Стародворье» по-настоящему вкусными. Неизменный на протяжении последних нескольких лет слоган бренда «По-нашему, по-настоящему» поддерживает общую идею коммуникации. Разработка и реализация идеи – агентство Brands Division.

Вместе с ТВ также стартует digital-кампания в формате OLV-роликов на ведущих онлайн- площадках: YouTube, ресурсы Mail.ru и др.

Денис Мартасов, Директор департамента маркетинга ABI Product: «В портфель ABI Product входят сильные федеральные бренды с различным продуктовым ассортиментом и позиционированием. Естественно, что для каждого из них мы разрабатываем отдельные коммуникационные платформы, учитывающие нюансы каждого из брендов. Начало года – отличное время для презентации новых концепций икреативных идей в национальном масштабе. Именно поэтому 2020 год мы решили начать с комплексной рекламной кампании сразу трех наших брендов: «Вязанка», «Горячая штучка» и «Стародворье». Уверен, новые ролики не только повысят уровень узнаваемости наших брендов у потребителей, но и будут способствовать укреплению позиции компании ABI Product в качестве лидера рынка удобных и простых в приготовлении продуктов питания из мяса».