В 2018 году покупателей ОБИ ждет много хороших новостей: существенно обновляется и расширяется ассортимент, запланировано большое количество промо-акций с выгодными ценами, продолжается обновление гипермаркетов как в Москве, так и в регионах. В связи с этим была разработана новая коммуникационная стратегия на год: «ОБИ. Каждый раз лучше» - которая доносит идею о том, что компания развивается и совершенствуется, понимает потребности и ожидания покупателей, предлагает готовые решения и комфортный процесс совершения покупок для ремонта и обустройства дачи.
Елена Нарышкина, Начальник отдела рекламы сети гипермаркетов для ремонта и дачи ОБИ: «Мы живем в динамичной, постоянно меняющейся реальности. Чтобы быть впереди, важно оперативно реагировать на новые вызовы и соответствовать этим изменениям. Эту весну ОБИ встречает с новой стратегией “Каждый раз лучше”, которая характеризует гибкость и актуальность бренда. Данный посыл будет реализован в различных рекламных каналах, включая ООН, digital и ТВ. При этом креативной составляющей для годовой ТВ кампании стали киноистории в различных жанрах: триллер, драма и романтическая комедия.
В основе сюжета для «дачного» ТВ ролика лежит типично российский инсайт. Как правило, осенью дачники «консервируют» свои участки и дома на зиму, а с наступлением весны выезды на дачу становятся неотъемлемым семейным ритуалом. Ну а первый выезд на дачу после зимы – это почти всегда пугающая неизвестность. Основываясь на этом инсайте, креативное агентство Saatchi&Saatchi Russia создало кампанию в новом для нас и для рынка формате дачного триллера. Но на этом мы не перестанем вас удивлять, осенью ждите новую киноисторию для ремонтной кампании!»
Юрий Полонский, исполнительный креативный директор Saatchi & Saatchi Russia: «Какой российский человек не бросал свою дачу на зиму? Конечно, за время длительной зимы дачи дичают и копят в себе обиды вместе с дождем и снегом, несмотря на то, что их бережно консервируют перед длительной разлукой. Вашей даче приходится не легко без вас, она противостоит суровой стихии в одиночку, пока вы отсиживаетесь в теплой квартире и пьете глинтвейн. А когда вы возвращаетесь с городской планеты комфорта, вам становится страшно при виде вашей дачи, и она вольна показать, как скучала по вам. Хорошо, что есть ОБИ, с которым начинать каждый дачный сезон не страшно, а страшно удобно! Хорошо, что есть жанр триллера, в котором можно ярко рассказать вам об этом!».
Агентство: Saatchi & Saatchi Russia
- Работа: ДАЧА
- Хронометраж: 60,20,10 сек
- Бренд: ОБИ
Клиент: ОБИ
- Директор по маркетингу и электронной коммерции: Александр Шиндяпин
- Начальник отдела рекламы: Елена Нарышкина
- Специалист по рекламе: Екатерина Голева
Агентство: Saatchi&Saatchi Russia
- Креативный директор: Юрий Полонский
- Директор по стратегическому планированию: Юлия Аракелова
- Арт-директор: Анастасия Маркина
- Копирайтеры: Георгий Якушкин/Александра Полякова
- Руководитель дизайн студии: Андрей Ивандиков
- Директор клиентского отдела: Майя Цагурия
- Старший аккаунт-менеджер: Мария Курган
- Продюсер: Анна Воронова
Продакшен: ФИЛЬМ-СЕРВИС
- Режиссер: Charley Stadler
- Оператор: Иван Соломатин
- Продюсер: Екатерина Гетта
- Композитор: Шамала Тамразова
