В России стала доступна новая рекламная платформа Huawei Ads. Теперь российские рекламодатели, сертифицированные агентства и разработчики могут размещать свои рекламные предложения в сервисах экосистемы Huawei и в сервисах партнёров компании.
Компания Huawei активно развивает собственную экосистему, предлагая пользователям получить уникальный опыт, взаимодействуя с фирменными сервисами. Huawei Ads охватывает более 220 стран и 700 млн пользователей, из которых 83 млн – владельцы премиум-устройств Huawei. Ключевыми регионами для дистрибуции являются Россия, Европа, Средний Восток и Африка, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка.
Теперь рекламодателям из России стала официально доступна Huawei Ads — рекламная платформа для продвижения продуктов в фирменных сервисах Huawei, среди которых магазин приложений AppGallery, Petal Search, Huawei Видео, Huawei Музыка, Huawei Книги, Huawei Assistant, Браузер Huawei и Темы Huawei, а также в сервисах партнеров: SSP-партнеры в России Яндекс и myTarget (проект VK) и приложения, которые интегрировали рекламный SDK Huawei Ads. Пользователям рекламных платформ Яндекса и myTarget уже доступно размещение на площадках Huawei через программатик-аукцион с таргетингом на пользователей в России, а также в скором будущем станут доступны такие регионы, как Латинская Америка и Азия.
Современные решения, ивестиции в R&D и облачная связь между устройствами Huawei обеспечивают быстрое развитие Huawei Ads, благодаря чему платформа предлагает рекламодателям точечный таргетированный маркетинг и высококачественные показатели конверсии. На российском рекламном рынке Huawei придерживается стратегии поддержки поставщиков услуг через оказание им финансовой и технической помощи, партнерство и поддержку в расширении бизнеса, а также сотрудничество с поставщиками рекламных услуг. В 1 квартале 2022 года в России будет действовать конкурентоспособная система скидок (программа лояльности), которая поможет поставщикам рекламных услуг развивать пользовательскую базу по всему миру.
Huawei Ads предлагает различные форматы размещения рекламных объявлений, которые помогут рекламодателям достичь максимально эффективного результата от проведенной кампании: контекстно-медийная сеть, реклама в магазине приложений AppGallery и в поисковой системе Petal Search. Форматы контекстно-медийной сети включают в себя все ключевые форматы, от Splash (экран-заставка с рекламным объявлением) до формата Rewarded video (видео за вознаграждение).
Оценить эффективность Huawei Ads уже успели российские агентства и бренды. Digital-агентство MGCom, первое сертифицированное агентство на рекламной платформе, использовали Huawei Ads для продвижения приложения государственной лотереи «Столото». Закупка трафика на платформе Huawei Ads получилась в несколько раз выгоднее, чем на других площадках: стоимость установки ниже в 5,8 раз, стоимость регистрации – в 1,5 раза и стоимость нового игрока – в 2,4 раза.
Также агентство занималось продвижением приложения «ВкусВилл», используя все доступные форматы Huawei Ads. Комплексное продвижение позволило достичь следующих результатов: за 4 месяца приложение установили 106 тыс. раз, а новые пользователи совершили 4 670 покупок через приложение.
«Мы очень рады быть первыми в России, кто протестировал Huawei Ads, и благодарны всем коллегам, кто этому поспособствовал. В этом году мы планируем тестировать площадку в больших объемах, повышая эффективность размещения и приводя новую эксклюзивную аудиторию нашим клиентам. Кейсы MGcom показывают, что Huawei Ads может показать себя как самый эффективный канал продвижения, поэтому в этом году мы надеемся на очень плодотворное сотрудничество», — Галина Дрогайцева, директор мобильного департамента MGcom.
Международная платформа для размещения интернет-рекламы CityAds c помощью Huawei Ads реализовала запуск и продвижение мобильной игры Global City от Red Brix Wall на разных рынках. Так, продвижение игры с помощью форматов Interstitial и Rewarded video в Германии позволило обеспечить 2811 загрузок игры в течение 30 дней, а в Польше за этот же период игру установили 1676 раз, в результате окупаемость кампании 7-го дня (ROAS) была на 70% выше запланированного. Рекламный формат Interstitial и Rewarded video показал отличный результат, конверсия из клика в загрузку была в среднем в 4 раза выше по сравнению с результатами на других in-app платформах.
«Работа с рекламной платформой Huawei Ads открыла для нас новые возможности в эффективном продвижении продуктов наших клиентов. Широкий выбор форматов и доступ к уникальной аудитории пользователей сервисов Huawei позволяет достигать высоких результатов», — отмечает Дмитрий Лапердин, руководитель направления гэмблинга и мобильных игр в CityAds.
