Зрелищные трюки были выполнены в необычной обстановке: внутри и на крыше одного из крупнейших действующих московских торговых центров – ТРЦ «РИО» на Дмитровском шоссе. Всего за несколько дней видеоролик набрал свыше 2х миллионов просмотров в сети!
В проекте приняли участие титулованные чемпионы России по MTB-фристайлу, велотриалу**и даунхиллу***. В нескольких локациях торгового центра спортсмены выполнили серию сложнейших трюков, включая такие MTB-элементы, как back flip («сальто назад»), three-sixty, one-eighty, no foot can-can**** и другие. Затем они промчались вниз по эскалаторам, выполнили несколько элементов на фонтане и скрылись на подземной парковке.
Задачей проекта было привлечь внимание широкой аудитории через наиболее зрелищные элементы экстремального велоспорта, чтобы донести ключевое сообщение бренда: каждый человек может позволить себе прочувствовать жизнь «по полной», а для этого необходимо снова и снова расширять собственные границы и нарушать пределы. Слоган бренда Drive me® – «Drive above limits» – отчасти означает «делать больше, быть смелее, раз за разом открывая себя с новых сторон, и не бояться перемен».
«Проект Drive me подарил нам совершенно новые впечатления. Выполнять трюки в горах, специальных парках или на улице – довольно привычно. Поэтому и профессиональные спортсмены, и любители постоянно ищут для себя что-то новое. Когда мне предложили проехать по торговому центру, где никто не ожидает меня увидеть – я не мог отказаться. Каждая новая площадка дарит новые, ни с чем не сравнимые ощущения безграничных возможностей», – говорит один из участников проекта.
Бренд Drive me® активно поддерживает экстремальные виды спорта в России и способствует популяризации экстремальных дисциплин, делая акцент на тех ярких эмоциях, которые получает не только сам спортсмен, который выполняет тот или иной трюк, но и зритель, который за этим наблюдает.
«Мы живем в мире больших возможностей, в котором каждый может найти что-то интересное для себя. Нужно просто дать людям больше знания об этом. Поэтому мы решили приобщиться к продвижению спорта и в частности – экстремального спорта. И эта съемка в ТРЦ была призвана немного «встряхнуть» общественное мнение, зарядить наших потребителей ощущением драйва и безграничных возможностей», – комментирует Александр Постников, спортивный менеджер PepsiCo.
«Бренд Drive me® рассчитан на молодых людей в возрасте 18-25 лет, ведущих активный образ жизни и готовых решиться на что-то неординарное, выйти за рамки обыденности, повседневной рутины. Поэтому при выборе направления для развития бренда Drive me® наша команда ориентировалась, прежде всего, на предпочтения проактивной молодежи и доступность снаряжения, спортивной экипировки. Даунхилл, триал – малоизвестные спортивные дисциплины для людей, далеких от экстремального спорта и велосипеда в целом, но заслуживающие пристального внимания», – комментирует Алёна Заяшникова, бренд-менеджер Drive me®.
Запуск видеоролика положил начало многоплановой тематической спортивной кампании под эгидой бренда Drive me®. В ближайшее время зрителей ждет интересное продолжение онлайн и оффлайн в Сочи, где первоклассный даунхилл покажут ведущие российские спортсмены (мероприятие 18+). Следите за нашими новостями!
Официальные группы бренда в социальных сетях: https://new.vk.com/drive_above_limits и https://www.facebook.com/driveme.energy/ (информация 18+).
*MTB (mountain bike) – термин обозначает горный велосипед, предназначенный для катания вне дорог, и также соответствующее направление спорта (дисциплина) с использованием такого велосипеда.
**Велотриал (bike trials) – дисциплина маунтинбайка, заключающаяся в преодолении препятствий на велосипеде
***Даунхилл (downhill) – экстремальный скоростной спуск на велосипеде по трассе с препятствиями
**** three-sixty, one-eighty, no foot can-can - элементы (трюки) MTB-фристайла.
Состав творческой группы
ASAP PRODUCTION (продакшн)
Продюсерская группа:
- Креативный продюсер: Максим Кузьмин
- Генеральный продюсер: Ася Котельникова
- Исполнительный продюсер: Ольга Ростоцкая
- Продюсер поста: Оля Николич
Съемочная группа:
- Режиссеры: Татьяна Чехова, Андрей Пирумов, Максим Кузьмин
- Операторы: Николай Романков, Кирилл Зунин, Елисей Гладников, Александр Доринов, Белоус Никита
- Музыка: группа «Кирпичи»
- Автор текста - Васильев Василий, автор музыки - Даниил Смирнов
