TBWAMoscow разработало для adidas уникальную кампанию, подтверждающую, что энергия бегунов может быть направлена на поддержку беговых инициатив.
Кампания «Заряди город энергией бега» охватила 4 крупнейших московских забега и тренировки на adidas runbase – беговой тренировочной базе в ОК «Лужники».
Вдохновившись технологией adidas boost, которая возвращает энергию бегунам, adidas и TBWAMoscow осуществили проект, который собрал энергию нескольких сотен бегунов и направил ее на одно доброе дело – освещение спортивного стадиона в городе Протвино. Для осуществления кампании «Заряди город энергией бега» были использованы мобильные генераторы, которые превращают кинетическую энергию в электричество.
В течение четырех забегов и во время тренировок на runbase бегунам выдавались мобильные генераторы. Затем, вся собранная генераторами энергия накапливалась в аккумуляторах, установленных на adidas runbase. Екатерина Башунова, бренд-менеджер adidas в категории «Бег»: «Мы верим, что энергия бега – материальна. И что каждый шаг – это не просто энергетический импульс, это – огромная движущая сила. Бег может заряжать энергией целые города. Неважно, бегаете ли вы для удовольствия, для здоровья или просто за компанию с друзьями.
С adidas каждый ваш километр это вклад в развитие бегового движения в России». Финалом кампании стало освещение стадиона, где не было света с 1984 года, с помощью накопленной энергии.
Освещенная спортивная площадка в г. Протвино позволит жителям города бегать и заниматься спортом даже в темное время суток. Гавриил Спирин, продюсер TBWAMoscow: «Технически генератор состоит из индукционной катушки и постоянного магнита. За счет движения этих двух составляющих относительно друг друга в катушке генерируется ток, который мы сохраняем в аккумуляторе.
В дальнейшем энергию, которую мы сохранили при помощи этих процессов, мы передавали в стационарные аккумуляторы большего объема на runbase. Общая расчётная емкость аккумуляторов составляла 200 000 mAh (для сравнения: среднестатистическая батарейка мобильного телефона 2000 mAh), но за счет интереса бегунов мы смогли собрать примерно на 20% больше энергии. Находящиеся на runbase стационарные аккумуляторы были разработаны специально для этого проекта и были компактного размера, что позволило перевезти их в Протвино.
На стадионе были установлены специальные мачты с энергосберегающими LED прожекторами, к которым мы присоединили аккумуляторы.
Собранной энергии хватило на освещение стадиона в течение двух часов, что соответствует времени проведения футбольного матча». Максим Колышев, креативный директор TBWAMoscow: «Мы доказали, что энергия бега может превращаться не только в электричество, но и зарядить целый город яркими эмоциями». TBWAGroup Moscow - команда профессионалов в продвижении брендов и создании рекламных кампаний.
Благодаря креативному подходу, качественному стратегическому планированию и глобальной экспертизе в маркетинге и коммуникациях, TBWAGroup Moscow является одним из ведущих агентств российского рекламного рынка. Группа компаний TBWAGroup Moscow, в которую входят креативное агентство TBWAMoscow, шоппер-маркетинг агентство Integer и др., создает и воплощает креативные идеи для всемирно известных брендов и компаний, среди которых: adidas, VISA, Nissan, Michelin, Pernod Ricard и многих других.
Сеть TBWA – наиболее динамичная рекламная сеть, которая объединяет более 11 000 специалистов по всему миру в 274 агентствах. adidas – глобальная компания, занимающаяся созданием, разработкой и продажей спортивной обуви, одежды и аксессуаров. Поддерживая имидж ведущего спортивного бренда, adidas является частью adidas Group, корпорации, в которую также входят торговые марки Reebok, TaylorMade и Rockport.
adidas energy run from TBWAMOSCOW on Vimeo.
