На российском рынке indoor-рекламы формируется новый тренд: FMCG-бренды активно идут в лечебно-профилактические учреждения

К этим факторам добавляется еще один существенный драйвер: клиенты не хотят распыляться на большой охват «размытой аудитории» и прикладывают все усилия, чтобы получить качественный таргетированный контакт со своей целевой аудиторией за счет размещения рекламы в лечебно-профилактических учреждениях.
Среди FMCG-брендов, размещавшихся в последнее время в клиниках, такие популярные марки как Pampers, Colgate, Heinz, «Агуша», Semper, Valio, SENI, OFF, Gerber, Actimel, Boneco (увлажнители воздуха), Oral B, Бонди (детское печенье). Наиболее часто встречающийся рекламный носитель - рамка у кабинета специалиста.
Анализ клиентской базы ведущего indoor-оператора VITA media group, участника проекта «Карта INDOOR-рынка России», показывает, что в 2012 году доля FMCG-брендов в общем объеме размещения рекламы в лечебно-профилактических учреждениях выросла по сравнению с 2011 годом почти на 30 %. По мнению Елены Радонежской, директора отдела продаж и маркетинга направления FMCG VITA media group, это очень существенный рост. Федеральный indoor-оператор готов к такому росту. В распоряжении VITA media group более 22 000 рамок около кабинетов в различных лечебно-профилактических учреждениях в 27 крупнейших городах России. Аудитория – более 25 миллионов посетителей в месяц.
«В клиниках сконцентрирована лояльная целевая аудитория с самым высоким показателем доверия к рекламе. Кроме того, канал ЛПУ дает один из самых качественных контактов. Например, мама с ребенком проводит в очереди к педиатру от 15 до 30 минут. В это время она может внимательно ознакомиться с информацией о подгузниках или детском питании на рекламном плакате. Отсутствие зашумленности, лояльность аудитории и высокая длительность взаимодействия с целевой аудиторией – основные причины привлекательности лечебно-профилактических учреждений как канала indoor-размещения для FMCG брендов», - отметила Елена Радонежская.
Высокое доверие к рекламе в поликлиниках подтверждает общенациональное исследование потребителей HealthIndex, которое проводила компания Synovate Comcon. Россияне оценивали степень доверия различным носителям рекламы по 7-балльной шкале. Так, наиболее авторитетными (с оценкой 1 – наиболее авторитетный источник) были признаны материалы о препаратах, размещенные в поликлинике (46%) или аптеке (31%). Далее с большим отрывом следуют Интернет (13%) и телевидение (12%). Менее всего (с оценкой 7 – наименее авторитетный источник) доверие россиянам внушает реклама медикаментов в общественном транспорте (47%).