Avon привлекает новых Представителей и клиентов с помощью Конкурса визажистов

Большой региональный тур охватил 19 городов по всей стране: от Красноярска до Санкт-Петербурга.
Конкурс завершился 7 сентября праздничным финалом в Парке Горького в Москве. Победительница Конкурса Вероника Израэльсон из Красноярска получила уникальный шанс сделать успешный карьерный старт – пройти обучение в престижной московской школе визажистов Beauty and Make-up Center.
«Я всегда мечтала работать визажистом и делать людей красивыми, - говорит Вероника. – Благодаря Avon я получила признание бьюти-экспертов на всероссийском уровне и возможность творческого и профессионального роста».
Однако за модным содержанием скрывается гораздо больше – масштабное мероприятие является частью новой рекрутинговой платформы Avon в 2013 году.
О целях Конкурса «Твои координаты красоты» рассказывает Елена Дегтярева, исполнительный директор по маркетингу Avon Россия: «Мы придумали увлекательную соревновательную историю, интересную для молодого поколения российских консьюмеров. И это не только возможность начать профессиональную карьеру, выиграв обучение в московской школе визажистов, здесь еще образовательный момент – мы хотели научить женщин правильно пользоваться косметикой, и в этом нам помогла серия мастер-классов с нашим официальным визажистом Пашей Куликовым и Светланой Ходченковой в роли модели.
Конкурс был поддержан обширной медиа-кампанией. Мы надеемся, что это поможет нам не только повысить вовлеченность наших постоянных клиентов, но и успешно решить задачу с привлечением большого числа новых Представителей и увеличения количества заказов. И, разумеется, Конкурс уже обеспечил широкое внимание к бренду Avon. В рамках российского тура «Твои координаты красоты» мы получили 59 000 заявок в разных городах от людей, заинтересованных в сотрудничестве c Avon! Это почти на 50% выше ожиданий. А дальше, в наших интересах это внимание удержать».
Проект приобрел всероссийский масштаб: 2 месяца, 19 городов, более 7 000 км. пути от Красноярска до Санкт-Петербурга, десятки региональных кастингов и online-конкурс. 552 участника - молодые таланты из 70 городов – создавали оригинальные и смелые образы с помощью косметики Avon.
90 000 гостей конкурса по всей стране, а также более 100 000 посетителей сайта конкурса, принявших участие в голосовании, познакомились с Avon и его яркими новинками.
Отборочные этапы Конкурса проходили в виде локальных мероприятий в крупных торговых центрах, и более масштабных - в центральных парках или площадях.
Рекрутинговая коммуникация в рамках Конкурса осуществлялась через акции с участием Координаторов Avon: распространение листовок, новых каталогов, а также пробных образцов, включая сэмплы новинок из текущего каталога. На финальном мероприятии в Москве представили новую линейку декоративной косметики, всем желающим был сделан модный макияж.
Привлечение новых Представителей проводилось и через онлайн-каналы. Регистрируясь на сайте конкурса, посетители могли сразу же зарегистрироваться в качестве Представителя Avon. Конкурс был поддержан в группах Avon в социальных сетях, которые насчитывают более 200 000 участников.
Анжела Крецу, генеральный директор Avon, Восточная Европа: «Конкурс “Твои координаты красоты” стал самым амбициозным и вдохновляющим мероприятием Avon в России. Организация акции такого масштаба потребовала от компании невероятных усилий, но в то же время зарядила нас новой энергией. На примере конкурсантов мы убедились, что российские женщины тонко чувствуют красоту и с помощью косметики Avon могут создавать потрясающие образы. Мы счастливы, что наша победительница получила возможность раскрыть свой талант и сделать мечту реальностью. Ведь главная миссия Avon – это не просто дарить красоту женщинам, но и помогать им стать счастливыми, успешными и независимыми».